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《浙江大学》 2006年
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多厅影城区位选择评估模式的研究

宋建萍  
【摘要】:电影,作为一种特殊的文化商品,既是文化财富,又是经济资源;随着我国电影产业体制改革和院线制的实施,电影产业成为新的经济增长点;多厅影城自出现至今亦迅速成为电影票房强劲的增长点,并逐渐成为21世纪电影放映市场的发展趋势。注重影院区位的选择,在适宜的区位投资建立多厅影城,从而获取竞争优势成为多厅影城投资的关键。本文针对电影产业发展中的重要问题——多厅影城区位决策进行研究,具有一定的理论价值和现实意义。 本文采用规范分析和实证分析相结合的方法,首先研究国内外学者关于商业性娱乐场所、电影区位选择的相关文献,分析得到商业性娱乐场所的区位因子包括市场因素、空间接近性与交通条件、竞争因素和发展潜力等四方面。其次,研究分析我国多厅影城的发展特征和时空分布特征。在此基础上,初拟了人口、电影消费、交通、竞争和潜力等5类评估因子共19项评估指标,并初构了多厅影城区位选择评估指标的层次架构。 本文借鉴国内外的相关研究成果,进一步通过专家法确定了人口、电影消费、交通、竞争和潜力等5类评估因子共14项评估指标,建立了多厅影城区位选择评估体系。通过专家问卷调查和层次分析法,评估因子的权重排序分别为人口因子、电影消费因子、竞争因子、交通因子和潜力因子,并对评估指标进行量化研究。在此基础上,研究院线、影院经营者和规划、投资类专家对评估因子和评估指标看法的差异。卡方检验结果表明,除受教育程度外,其他评估因子和评估指标均未达到0.05的显著水平,即院线、影院经营者和规划、投资类专家对受教育程度权重认定存在显著性差异,对评估因子和其他13项评估指标的权重认定均无显著性差异存在。 本文以杭州城区为多厅影城区位选择的应用研究范围,利用多厅影城区位选择评估模式,藉由专家进行分析判断,对多厅影城区位备选方案进行模糊综合评价。研究结果显示原太平洋影院原址(备选方案3)为多厅影城相对适宜区位。此项研究支持了A集团的投资决策,实现了理论研究与投资实践的良好结合。
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