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《浙江大学》 2006年
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网络游戏消费者行为分析

郭兵  
【摘要】:近几年,网络游戏作为新型文化娱乐方式在中国市场如火如荼地发展起来,并且成为网络中三大赢利且利润优厚的领域之一。本文尝试从玩家角度研究网络游戏消费者行为。为使研究更有针对性,本文选取了最为玩家关注的MMORPG类网络游戏为研究对象,运用管理学、营销学、经济学、消费者行为学及相关学科的理论,以实际调查为基础,采用实证研究和理论研究相结合的研究方法,对网络游戏消费者体验影响因素、网络游戏消费者行为特性等方面进行了研究。 首先,本文运用文献研究,在前人研究的基础上概括研究了网络游戏的概念、理论及网络游戏消费者行为相关理论。另外,论文也从经济学角度对网络游戏价值进行了解释,主要运用了网络效应和消费者锁定原理。 其次,本文通过问卷调查,对问卷数据进行因子分析得出了网络游戏消费者体验影响因素体系。网络游戏消费者体验影响因素构成体系包括四个一级指标:游戏内容、游戏交互、游戏安全和游戏效益。另外,通过对网络游戏消费者体验影响因素与玩家的人口统计因素作方差分析、与玩家的行为特性作相关性分析,验证了网络游戏消费者行为的个体性特征。 最后,论文在前述研究的基础上,结合当今中国网络游戏产业市场的现状,论文提出了基于游戏体验的网络游戏营销策略。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F49;F224

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【参考文献】
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【共引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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1 陈衍鸿;;植入式广告:星星之火,可以燎原——从冯小刚电影看中国电影产业新趋势[J];安徽文学(下半月);2008年06期
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中国重要报纸全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
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2 王迪;刘德寰;;青少年网络游戏相关研究综述[J];广告大观(理论版);2012年06期
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7 胡感恩;蒋洁蕾;张洁静;;从“开心农场热”看大学生社会性需求——基于全国百所高校的调查研究[J];科协论坛(下半月);2011年03期
8 张楠;李园;车明好;;网络游戏道具收费模式快速发展的原因分析[J];大众商务;2009年12期
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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1 卓武扬;网络游戏产业研究[J];江西财经大学学报;2004年01期
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【相似文献】
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1 刘海龙;;传播游戏理论再思考[A];新闻学论集(第20辑)[C];2008年
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1 肖庆玲;韩国网络游戏成功的背后[N];中华读书报;2007年
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1 李笑溪;多人角色游戏中的交互叙事及玩家体验研究[D];哈尔滨工业大学;2011年
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4 胡鸿;论网络游戏中的审美因素[D];江西师范大学;2007年
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7 李田英;游戏理论在多媒体作品设计中的应用[D];北京印刷学院;2007年
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10 陈雪峰;网络游戏个性化推荐系统的研究与实现[D];上海交通大学;2007年
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