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《浙江大学》 2009年
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论新媒体时代电视媒体的经营策略

程浩  
【摘要】: 21世纪的第一个十年即将过去了,得益于我国经济的持续发展,今天我们已然身处一个新媒体所环绕的时代。在这个新媒体充斥的新时代环境里,我们从中辛勤耕耘完成信息交换,也正目益为它所衍生的纷繁复杂的娱乐功能、教育功能、决策功能等社会功能所津津乐道。而在这“五彩斑斓”的新世界中,新媒体却依然在快速进化,不断诞生出新的媒介种类,如今年我国开通3G所带来的手机传播方式和内容的改变。可见,新媒体革命是一场正在进行中的革命,随着时间的延续,会有更多让人耳目一新的媒介诞生。然而,在看到信息变革所带来的高科技便利之后,我们还应对新媒体的产生与发展对于以电视媒体为首的传统媒体的影响有一个清醒的认识。正如任何新事物的诞生都无法背弃自己利弊并存的双刃剑命运一般,新媒体在给电视媒体带来一定机遇的同时,更多的是使电视媒体面临白热化竞争的挑战局面。机遇是机会,机会却是不可多得难于把握的,因而要努力抓住;而挑战带来的会是压力和困境,电视媒体如何迎难而上、突破僵局则是要作为专门问题来解决的。本文以此为出发点,综合分析了电视媒体的生态环境与现状问题,站在媒体战略的高度,从电视媒体经营的观念创新、市场创新、内容创新、制度创新及品牌创新这几个层面作出了一个有针对性的探索。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G221

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