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《浙江大学》 2010年
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同类品牌传播中的阴阳两极论

徐骏  
【摘要】: 同类品牌的传播中往往出现两个强势品牌并肩而立现象,如可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基、奔驰与宝马等,当前学术界对此类现象缺少全面、深入的研究,本文以中国传统文化中的阴阳两极理论对此进行分析和论证,发现这种现象并非偶然,其内在规律是阴阳两极的对立、相融与转化。掌握这个规律,对品牌传播的定位与发展具有一定的指导意义。 本文用定性、定量分析相结合,以思辨为主的方式分六个部分对此进行论述。第一部分主要讲述学术界对相关问题的研究成果及本文的研究思路和方法;第二部分对研究范围及角度加以定义;第三部分以实例论证该现象的存在具有普遍性;第四部分用阴阳理论对此现象进行剖析;第五部分从正反两面对所提出的理论进行验证;第六部分进行结论,即在同类产品市场,一个稳定、成熟的品牌传播系统,是由作为领导者的阴阳两极品牌与其他众多的小品牌共同构成的。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2

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