收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

国内视频网站品牌传播研究

范磊  
【摘要】:随着互联网技术的发展和视频网站的兴起,网络视频作为新型的娱乐休闲方式被引入到中国。以2005年土豆网站成立为标志,国内视频行业历经2007年以来的百家网站大战与市场整合,在近7年的发展时间中,先后经历了从诞生—热潮—兼并—渐入成熟的发展阶段。占据市场主要份额的视频网站如优酷、奇艺、搜狐视频等垄断着市场,同时传统电视媒体和以百度为代表的网络媒体纷纷拓展视频业务,与现有的视频网站争夺市场和资源。 在激烈竞争的行业市场中,借助强有力的品牌传播是企业赢得市场的重要法宝。为应对行业竞争与新进入者,视频网站同样需要实施以品牌传播为重心的企业发展战略。国内对于视频网站和网络视频品牌研究的成果有限,且大多零星分散于各种研究报告中。对于拥有3.9亿用户数、市场规模高达60多亿的视频网站而言,审视和总结其品牌战略及品牌传播活动具有一定的实践指导意义。 在此背景下,本文选取覆盖80%的视频用户的优酷网站作为个案切入,采用文献分析法,在对品牌、品牌传播及视频网站品牌传播概念梳理的基础上,辨析以优酷为代表的视频网站进行品牌化经营的必要性。同时审视优酷网站的品牌战略与内容服务机制,并结合视频网站品牌传播遵循的原则,总结优酷网站在公关、广告和人际等方面的品牌传播策略,以期对国内视频网站的品牌化发展和品牌传播活动有一定的指导启示。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 孙兴民;韩立霞;;出版社的品牌塑造与品牌传播[J];出版参考;2007年31期
2 张惠梅;;图书馆服务品牌的传播模式探析[J];图书馆理论与实践;2006年05期
3 薛可;陈晞;余明阳;;案例研究法在品牌传播中的应用实证分析[J];新闻界;2008年03期
4 ;《中国制衣》整合品牌传播咨询服务八大专长[J];中国制衣;2010年03期
5 黄琪;;网络品牌传播策略研究[J];中国传媒科技;2010年04期
6 刘国基;;传媒变革的机会与挑战:企业品牌传播[J];广告大观(综合版);2010年08期
7 孟洋;;CCTV-10:品牌传播之巅[J];广告大观(综合版);2005年10期
8 郑伶俐;;营销渠道在品牌传播与建设中的作用[J];新闻传播;2010年11期
9 刘明洋;;构建品牌传播的“新闻场”[J];青年记者;2011年04期
10 郝苗;;浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销[J];China's Foreign Trade;2011年02期
11 宫兆轩;;消费语境下的奢侈品牌传播[J];青年记者;2011年12期
12 ;湖南电视,品牌传播的首选舞台[J];市场观察;2005年01期
13 马滕;;新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路[J];山东社会科学;2009年08期
14 李锐;;直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例[J];今传媒;2010年09期
15 刘明洋;;认识媒介:品牌传播的战略起点[J];青年记者;2011年01期
16 冯沁妍;汤志耘;;浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例[J];新闻界;2011年02期
17 欧阳泉;品牌的推广与管理[J];通信企业管理;2004年08期
18 快乐;;娱乐在品牌传播中的运用[J];大市场.广告导报;2005年09期
19 ;品牌传播与电视力量[J];中国广告;2005年03期
20 王丽丽;;中国元素在白酒品牌塑造中的运用——以水井坊为例[J];新闻世界;2009年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 俞志华;;略论科技期刊品牌塑造的五个层面[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
2 肖伟;;品牌管理与设计风格[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
3 王磊;;少儿图书馆品牌定位的思考[A];开放、创新、共享、发展:少儿图书馆论坛2009——第十一届“华北、东北、西北”地区少儿图书馆学术暨工作研讨会论文集[C];2009年
4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5 俞志华;;略论科技期刊品牌塑造的五个层面[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
6 严浩;;企业品牌经营战略及其运用[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
7 于晓于;;茶祖文化与茶品牌——湘茶品牌建设浅见[A];《中华茶祖神农文化论坛》论文集[C];2008年
8 汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
10 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
2 蒋家珍;体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D];北京体育大学;2007年
3 胡春秀;《三联生活周刊》研究[D];四川大学;2007年
4 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
5 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
6 贾英;基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D];陕西师范大学;2009年
7 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年
8 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
9 乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
10 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 喻亚男;基于我国SNS网站的品牌传播模式研究[D];北京邮电大学;2010年
2 邹佳媚;SNS社交网站中企业品牌传播策略研究[D];华南理工大学;2010年
3 党楚;C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析[D];华中科技大学;2009年
4 郑夙夙;新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究[D];华东师范大学;2011年
5 王海珍;宜家品牌传播策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年
6 于学仕;设计管理在品牌传播中的应用[D];湖北工业大学;2011年
7 赵媚夏;凤凰卫视品牌传播研究[D];暨南大学;2005年
8 赵维;H公司品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
9 陆健东;互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D];厦门大学;2001年
10 王成虎;红三环品牌经营策略研究[D];南京理工大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 谢付亮;应重视品牌的对内传播[N];中国质量报;2007年
2 ;欢乐营销让品牌传播更加生动化[N];江苏经济报;2006年
3 曾朝晖;企业须构建品牌传播壁垒[N];中国企业报;2004年
4 丁家永;以消费者品牌认知到管理者品牌传播的思考[N];中国包装报;2011年
5 王兆科;品牌传播和促销的接点[N];中国矿业报;2006年
6 洪仕斌;从万和看品牌传播的“先声夺人”[N];经理日报;2006年
7 洪金;把社会责任提升到品牌传播战略层面[N];中国企业报;2008年
8 王甲佳;提升品牌价值 强化品牌传播[N];人民政协报;2002年
9 韩义雷;360度视角[N];科技日报;2008年
10 赵正;客户品牌传播:是谁的地盘就听谁的[N];中国经营报;2004年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978