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《浙江工业大学》 2013年
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地区零售饱和度限制下的温州卷烟零售网点竞争性选址应用研究

马燕  
【摘要】:烟草行业是一个垄断行业,但是烟草零售市场是一个充分竞争的市场,烟草公司作为一级渠道商,只有通过建设高质量的零售终端网络,才能形成一定的竞争力来面对渠道垄断打破后的生存压力。 零售终端网络的建设首先要关注零售网点的选址问题。这类的选址问题主要是竞争性选址,就是在竞争环境下,通过合理的选址来扩大市场份额和提高利润率。零售引力法则和零售饱和度指数则是影响零售网点竞争性选址的两个关键因素。论文主要研究了在地区零售饱和度限制下的竞争性选址模型如何在烟草零售市场的应用问题。首先介绍了研究背景和方法,综述了选址问题和竞争性选址问题的研究成果。阐述了温州卷烟零售市场零售网点选址相关因素,而后详细介绍了零售饱和度限制下的竞争零售网点选址模型,讨论了模型中的相关参数,并与研究对象进行了相关性分析。最后取研究对象区域内的样本进行了应用。结果表明该模型可以用于温州烟草零售网点的选址决策中,并能够有效地得到问题的近似解。 论文的创新之处在于:结合温州卷烟零售市场现有网点超高饱和的分析研究,提出了现有高密度网点与零售需求点的重合,解决了消费需求量问题;通过专家打分法与群组AHP的一致性验证,确保了品质引力的科学性。通过将运算结果通过一定周期实践检验,证明了该模型在实践过程中的有效性。
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