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《浙江工业大学》 2017年
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信息心理免疫与广告逃避行为研究

张栩菡  
【摘要】:在人与信息漫长的交互过程之中,人对于信息的反应机制也在不断地发展和衍化。从一开始,人对信息就具有生理性的免疫反应,并在人类生存发展的历程中不断得以体现。到了如今的信息爆炸时代,人对于信息的心理适应性反应也随着信息形态的变化变得越发显著,对信息的免疫心理也愈发强烈。在信息社会中,广告是信息内容的一部分,广告在社会空间中遍布各处,正因为广告信息的泛滥,人们对于广告产生了逃避行为,并且在注意力空间中表现得更加明显。本文提出创新性概念“信息心理免疫”,并对其做出阐释和界定,同时通过演化注意力经济学理论对注意力的选择性做出分析,人具有聚焦的本能,在人类的发展过程中,人具有天然的对注意力资源的配置功能。信息带给我们光怪陆离的世界的同时,人与信息环境也在发生一个双向建构的反应,人并不是简单的机械化的人,信息社会越复杂,人的社会意识就越强,并且人对注意力优化配置也在随着社会变迁产生变化。其次,本文构建了注意力矩阵空间,分析了广告在注意力空间中的泛滥化现象,并通过微信的案例具体对广告、媒介与用户间的生态圈做出分析,认为广告正处于一个失序的状态。广告是符号的操作,我们本身也是符号的集成,符号填充了注意力空间,我们在此空间中与广告做着注意力的控制与反控制的博弈。最后,基于注意力经济的视域,分析注意力在注意力空间中的演变和未来。
【学位授予单位】:浙江工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F713.8

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