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《浙江工业大学》 2016年
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泛娱乐背景下M公司的网络文学IP价值的评估和开发研究

洪刚  
【摘要】:泛娱乐,是指打造明星IP的粉丝经济,是未来互联网的发展趋势之一。目前已基本构建了一个打通文学、游戏、动漫、影视等领域的IP价值链。文学处于IP价值链的上游,成为众多互联网公司和影视文化公司共同追逐的热点。然而当前国内网络文学IP的交易市场并不成熟,如何合理地评估、有效地开发网络文学的IP价值,成为市场参与者需要优先考虑的问题。论文以具体公司为例,从市场参与者的角度出发,结合国内文学IP及M公司的市场现状,运用价值链及市场营销的相关理论,利用实证分析法和SWOT分析法,从价值评估和价值开发两个方面,对M公司的网络文学IP价值进行研究,并以作者经手的具体案例对网络文学IP价值的评估和开发做了相应的梳理。论文提出,当下火热的IP市场需要冷静地思考。网络文学IP价值评估需从内容维度、版权维度、作者维度、市场维度四个方面进行客观打分;价值开发建议按照“动漫(出版)—影视(电影、电视剧、网络剧)—游戏”的一般顺序依次进行,必要时还应舍弃部分产业形态,而不是一味求全、同时开发。本文提出的网络文学IP价值的评估方法和衍生开发体系,可以为当下纷繁复杂的IP市场提供切实有效的指导建议,对促进国内网络文学IP的发展有一定的启示作用。
【学位授予单位】:浙江工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:I206.7-F

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