收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

ZD药业互联网营销及对其经营绩效影响的研究

卢承恺  
【摘要】:互联网经济时代的到来,尤其是“互联网+”战略的提出,为企业更加多元化的发展提供了更好的机会。而为了抓住发展的机会,增强自身的市场竞争力,许多企业寻求战略转型变革,逐步实施互联网商业营销策略,极大改进和提升了企业的经营方式和经营能力。互联网具备连通性特征,这一本质特征能方便、快捷地连接经济社会的各个主体,也使得企业开始发力发展互联网营销,这样固然为企业经营绩效提升奠定了基础。国内外已有很多研究表明,互联网营销在企业经营各个环节中均发挥着重要作用,企业想要在激烈的竞争中脱颖而出,必须重视互联网营销的利用,使其与传统企业发展模式深度融合,形成自身的竞争优势。2014年我国政策对互联网医药销售条件的放开,大大增强了我国传统医药企业实施互联网营销的决心,企业的绩效在互联网背景下存在较大的提升空间,因此我国传统医药企业互联网营销策略的实施也将成为医药行业的重要的一条战略主线。ZD药业于此时开始实施互联网营销策略,但互联网医药企业尚未真正颠覆传统医药企业,企业首先要面对的是如何实现经营能力、盈利能力、偿债能力、运营能力、发展能力等方面绩效的提升。因此研究互联网营销与企业经营绩效的分析具有十分重要的意义。本文旨在通过案例分析发现互联网营销对企业经营绩效的影响以及在实施互联网营销中存在的问题,从而提出相关对策建议,最终达到提升企业经营绩效的目的。本文首先分析了与企业战略管理和互联网营销的相关基础理论,梳理和探讨了国内外学者关于互联网营销、企业经营绩效以及二者之间关系的研究。其次,采用文献分析法、对比分析法等、财务比率分析法、经济增加值等相关方法,对互联网营销医药企业的典型代表ZD药业实施互联网营销前后的经营绩效进行对比分析,发现互联网营销对ZD药业经营绩效的影响,同时指出在实施互联网营销过程中存在的问题不足,并据此提出相关对策建议。最后,针对前文的分析做出了总结,发现存在的不足及将来的研究展望。通过对ZD药业互联网营销案例的研究,发现互联网营销从盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力及经济增加值等方面影响了企业经营绩效,互联网营销之所以促进了ZD药业经营绩效的提升,其主要原因为互联网营销能够引导消费者行为、互联网营销能够提供更多信息、互联网营销有助于降低企业成本、互联网营销的规模报酬递增效应。ZD药业在实施互联网营销中存在着如下问题:(1)互联网营销人员素质能力需提升;(2)互联网营销的激励机制不够完善;(3)线上与线下营销业务整合不到位的问题。应采取以下对策:(1)提升互联网营销人员素质与能力;(2)完善对互联网营销人员激励机制;(3)整合线上线下业务创新营销模式。本研究的完成一方面在一定程度上丰富了现有研究维度和加强了现有研究的深度,另一方面通过对ZD药业的案例研究也可以发现ZD药业在实施互联网营销过程中所存在的问题,为本行业中其他企业制定互联网营销策略提供参考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 余博;舒锐;李敏;舒福昌;;适用于西非ZD原油管输的降凝剂研究[J];化学与生物工程;2021年01期
2 严金凤;;新形式下的高职初级会计实务教学改革研究——以ZD学院为例[J];纳税;2019年33期
3 左从进;ZD系列电子束焊接技术及应用[J];制造技术与机床;2004年02期
4 刘应豆;;民营高科技企业高管信任危机问题与对策研究——以ZD公司为例[J];企业导报;2016年10期
5 黄有红;刘彩霞;;ZD型电动转辙机道岔控制电路分析[J];包钢科技;2012年06期
6 李道安,田朋志;ZD—G型灌装机的设计[J];衡器;1996年02期
7 陈恩祈;;全面预算管理体系优化研究——以ZD石油技术股份有限公司为例[J];广西质量监督导报;2020年01期
8 陈新萍,候振鞠,张金安;新型低磷缓蚀阻垢剂—ZD性能的研究[J];化学与粘合;2000年04期
9 黎宗祥;何培新;;判定ZD型道岔病害类型的偏离常数分析法[J];铁道通信信号;2019年10期
10 黄道辉;潘政;邱咏真;徐伟;徐佰荣;;节能型水平灰缝在ZD保温砌块砌体中的应用[J];建筑砌块与砌块建筑;2012年05期
11 赖华强;刘晓露;;众创空间绩效评价指标体系的构建研究——以南京ZD众创空间为例[J];江苏商论;2020年08期
12 王乐;徐曼;谢大荣;曹晓珑;;一种新型有机硅(ZD)在无卤阻燃电缆料中的应用[J];高分子材料科学与工程;2007年02期
13 蒋旭林;;基于动态能力的国有单位物业管理业务转型研究——以ZD研究所物业管理为例[J];劳动保障世界;2015年29期
14 赵季勇;ZD-Ⅰ型轿车减震器橡胶支架的研制[J];橡胶工业;2004年03期
15 王民湘;寇留安;;ZD(J)9新型电动转辙机摩擦联结器研究[J];铁道通信信号;2009年07期
16 陈晓云;;可挤型ZD(J)9转辙机滚柱挤脱的原理及应用[J];铁路通信信号工程技术;2009年06期
17 贾玉梅;窦松江;李静;黎运秀;刘天鹤;李涛;;ZD地区沙二段储层地震地质建模研究[J];断块油气田;2007年06期
18 杨耀利;;浅谈ZD(J)9型电动转辙机的安装与调试[J];科技经济市场;2008年04期
19 寇二纲;;ZD(J)9型电动转辙机试验和运用中存在的问题及改进措施[J];铁道技术监督;2014年08期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 张志林;闫玉莎;何京国;刘斌;高芦潞;;ZD目标体拟合道密度量化优选技术研究[A];中国石油学会2019年物探技术研讨会论文集[C];2019年
2 柳玉珩;;ZD系列机械式桩孔、连续墙抓斗[A];中国地质科学院“九五”科技成果汇编[C];2001年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 卢承恺;ZD药业互联网营销及对其经营绩效影响的研究[D];浙江工业大学;2020年
2 关扬;ZD产业园招商引资管理问题研究[D];沈阳理工大学;2020年
3 武彤彤;ZD公司财务战略分析与实施效果评价[D];黑龙江八一农垦大学;2020年
4 单美洁;ZD制剂的皮肤毒性试验及其对新西兰兔非开放性软组织损伤的药效学观察[D];内蒙古农业大学;2019年
5 宗莹;ZD能源集团战略转型研究[D];华中师范大学;2019年
6 罗园渠;ZD制剂对马肢蹄软组织损伤的作用研究[D];内蒙古农业大学;2018年
7 蒋瑞东;ZD制剂对非开放性软组织损伤部分抗炎因子影响的初步探究[D];内蒙古农业大学;2018年
8 黄山;ZD公司财务集中管理体系提升研究[D];重庆理工大学;2017年
9 杨子朔;ZD果汁公司外汇风险管理研究[D];黑龙江八一农垦大学;2017年
10 郭峰;民办高校ZD学院学生管理研究[D];郑州大学;2010年
11 杨志勇;ZD公司聚酯薄膜产品市场营销策略研究[D];电子科技大学;2016年
12 曲海波;ZD房地产公司吉林项目目标市场营销策略研究[D];吉林大学;2011年
13 洪洋;ZD集团股份有限公司内部控制案例研究[D];辽宁大学;2016年
14 陈康成;ZD公司内部控制优化设计[D];中南大学;2014年
15 胡前前;ZD小额贷款公司的供应链融资方案设计[D];中南大学;2013年
16 谢利安;内蒙古ZD电厂人才流失的原因及对策研究[D];内蒙古大学;2014年
17 梁绍青;南京ZD医院服务营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
18 赵雅琪;ZD电厂成本控制问题研究[D];天津财经大学;2019年
19 张莉;ZD公司汽车售后服务客户满意度提升研究[D];广东工业大学;2014年
20 阎娟;ZD区部门预算管理研究[D];河北工业大学;2014年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978