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《浙江工业大学》 2009年
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基于品牌资产的企业品牌延伸研究

成加兵  
【摘要】: 品牌已经成为企业在竞争中的重要武器之一。我国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,我国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性,这引起了许多学者的关注。学术界虽然对品牌的研究很多,然而,纵观国内有关品牌的论述,对品牌理论性的探讨较少,这在一定程度上成为我国品牌走向世界的障碍。本文希望在品牌研究方面做一些贡献,就我国企业如何基于品牌资产来进行品牌延伸的问题进行了初步的理论性探讨。 品牌资产主要有三种概念模型。分别是基于财务会计、基于市场的品牌力以及基于消费者的品牌资产概念模型。从现代品牌观出发,从消费者的角度出发,品牌应该是属于消费者而不是企业。品牌只有得到消费者的认可和接受,才有价值可言。正是基于这一点本文接受基于消费者的品牌资产的概念,并从心理学的角度对这个概念的涵义进行了深入的探讨。 品牌是企业最重要的无形资产。品牌资产是可以加以运用的,很重要的一种方式是品牌延伸,将品牌运用到新产品中。本文就如何基于品牌资产来进行品牌延伸进行了论述,在分析品牌资产是如何影响和制约品牌延伸的基础上,得出一些对我国企业的品牌延伸策略具有指导意义的结论。 通过上述论述,为品牌延伸决策提供了思路,为基于品牌资产的品牌延伸战略提供了较系统的理论基础,有助于决策人员在品牌延伸的操作中避免盲目性。
【学位授予单位】:浙江工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F273.2

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