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《浙江理工大学》 2010年
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基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究

李琴  
【摘要】: 21世纪,伴随着社会的转型,社会的性别结构发生了相应的变化。女性的崛起,“她”时代的到来,使得“女性”成为一个在商业领域相对独立的概念,并且占据着相对主导的地位,体现“女性化”成为一种时尚。同时,人们的消费观念和价值取向也在发生改变。在此背景下,服装品牌如何理清和把握消费者的内在诉求,将顾客需求与品牌特质有机的结合起来,成为品牌设计的关键。 本文从设计师的角度出发,探讨了在“女性化”背景下市场、品牌和消费者的变化以及彼此间的关联性。以服装品牌“女性化”的形象设计为切入点,来讨论目前服装品牌如何将顾客需求与品牌特质有机的结合,试图为解决品牌形象的沟通问题提供有效的理论途径和可借鉴的方法。 本文共由六章构成。第一章梳理了文章脉络,包括写作原由、目的、意义和思路框架等。第二章从当前的“女性化”现象着手,指出“女性化”成为一种强势概念在生活的各个领域演化,女性与男性的刻板形象开始有所变化。第三章从心理诉求的角度将25-40岁的消费者分成不同的类型,而后在该研究的基础上通过服装市场调研对目前消费者所需的“女性化”的形象类型进行分析总结,并对“女性化”消费者的形象需求特征进行分析概括。第四章“女性化”的现象对服装品牌设计的影响以及在产品上如何体现“女性化”形象特征,并由此提出“女性化”形象设计的框架。所谓“女性化”形象设计即通过对消费者基于自我形象的心理需求的设计概念转化,进行以形象为目的的针对性设计。第五章,采用理论与实践结合的方式,通过两个女装品牌“女性化”形象设计案例,将理论运用于实践。第六章是全文的总结,并针对研究中存在的问题,进行了后续的展望。
【学位授予单位】:浙江理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:TS941.2;F713.55

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