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《浙江理工大学》 2010年
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基于女性消费行为的广告摄影研究

张绪海  
【摘要】: 广告摄影是利用摄影手段准确真实地传达广告信息的视觉传达语言,具有信息传播直观、真实可信度高、艺术欣赏性好、传播效果突出、媒介选择范畴大等优势,是当今时代非常重要的广告表现形式。广告摄影虽兼具艺术性和商业性,但艺术性是依靠商业平台才得以展现的,商业性才是其真正的价值出发点和目的归属地。广告摄影与生俱来的商业性,要求其必须准确地传递消费信息并且引发消费行为。当代女性在现代消费生活中扮演着重要的角色,决定着市场的流行趋势,拥有庞大的消费力,是商业战场中最不容忽视的消费群体,也理所当然的成为了广告摄影的第一受众和重点宣传对象。广告摄影除了具备审美性和视觉冲击力之外,还要能对女性消费者心理加以诱导,进而促成购买行为的实现,但是随着社会的进步和经济的发展,女性消费者行为的复杂性,多变性,层次性和特殊性大大增加了广告决策的难度。本文从消费者行为学经典理论研究入手,重点剖析当代女性消费行为特性,希望创造出一种超越产品具体诉求点局限的、更符合当代女性消费者主张的、能在意识形态或价值观层面与消费者进行沟通的广告摄影。 如果不能准确的定位广告拍摄类型和把握广告切入点,摄影作品就会变得含义模糊、难以捉摸,从而无法提供必要的视觉刺激信息,进而丧失广告宣传效果。在对动机、个性和自我意识的理论总结研究分析后,我们发现消费者对广告的印象和对商品的心理态度是成正相关的,所以可以在广告拍摄之前由商品层面去观察,将所要表现的商品做出一个拍摄类型分类。在分析当代女性消费特性之后,我们发现当代女性消费者普遍具有四种基本潜在消费因子,即家庭因子、时尚因子、自我发展因子和情感因子,可以很好的作为广告拍摄的切入点。这种先由商品层面定位拍摄类型,再由消费者层面寻求拍摄切入点的拍摄模式,可以将商品和市场有机的结合起来,有利于商业摄影师寻求最能符合商品特质、最贴近市场动向、最能触发消费行为的广告表现方式。
【学位授予单位】:浙江理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J412.9

【参考文献】
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