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《浙江理工大学》 2016年
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品牌形象色在服装品牌文化构建中的应用研究

吴祎昉  
【摘要】:服装品牌间的竞争除了品牌产品间的竞争,更重要的是品牌核心价值间的竞争,直接体现品牌核心价值的是品牌文化,品牌文化为品牌塑造了丰富的精神价值,所以各企业、品牌也在不断寻求新的突破口来吸引消费者,抢占市场份额。品牌形象色作为一个品牌形象代表元素之一,它的形象直接影响着消费者心理,因此它的作用价值地位不言而喻。品牌形象色与品牌文化的结合,对两者进行研究能为服装品牌的品牌文化建设提供一些参考找到新的突破口,有助于推动品牌的发展,提高品牌的声誉等。本课题以品牌形象色为核心研究对象,围绕品牌形象色与品牌文化构建的关系进行深入研究。通过品牌文化构建三个层面的核心内容即品牌形象色与服装产品、品牌形象色与视觉形象、品牌形象色与文化理念进行分析,总结出了品牌形象色用色规律以及应用发展的特点,最终形成了一套建设发展品牌形象色的共性化方法,并应用于中国设计师品牌。文章先简要概述了服装品牌文化构建的影响因素和构建内容,详细分析了服装品牌形象色在品牌文化构建中的重要性,再进一步就品牌形象色在品牌文化构建中的应用进行大量成功案例分析论证。在品牌形象色与服装产品方面,按品牌形象色的用色比例可分为品牌形象色为主体色、品牌形象色为辅助色、品牌形象色为点缀色,品牌形象色因用色比例不同,不同程度影响着品牌文化的表达;在品牌形象色与视觉形象方面,通过顺应潮流推出品牌形象色和营销活动推广品牌形象色,既能很好地提供品牌形象色的影响力,又能让消费者了解品牌形象色及品牌文化,实现双赢;在品牌形象色与文化理念方面,品牌形象色蕴含着品牌文化的核心价值,并贯穿渗透于整个服装产品研发和视觉形象推广过程中,品牌形象色依附于具象的事物来传递品牌文化。文章基于对以上方法的探索,并结合本土文化特点,站在宏观角度,将品牌形象色与品牌文化理念融入服装产品研发中,为构想的设计师品牌“BUYIFANG”设计了一套2017春夏色彩企划案,对本课题的研究成果进行了初步尝试性的应用。为国内的服装品牌文化发展建设如何应用品牌形象色提供了实际案例运用,希望对企业和品牌的品牌形象色、品牌文化建设发展有所帮助。
【学位授予单位】:浙江理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F273.2;F426.86

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