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《浙江海洋大学》 2017年
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水产品垂直电商运营模式研究

杨德荣  
【摘要】:2015的两会,国务院总理李克强提出“互联网+”,包括大力发展互联网电子商务等朝阳产业。如今的电商横向上基本形成了综合类、垂直类电商并存,平台与自营交织的格局;在纵向上,延伸到产业链的深处,构建了零售+金融+服务的生态产业链。同时,随着综合类电子商务市场的成熟,增速放缓,垂直类电商作为专业化、细分化的商务平台快速崛起,成为综合类电商必不可少的补充,并在相应的领域里和综合电商进行持续的竞争,未来该模式会持续壮大,引领电商的下一场革命。水产品有一些特殊属性,决定了网上运营的难度。我国水产品产业转型升级的方向是向“两头大,中间小”的格局演进,去除中间化,最终形成一种稳定的理想格局。本文在比较分析各种运营模式的基础上对垂直电商运营模式进行系统总结。互联网电商的发展、水产品频频发生质量和价格问题、水产品销量的不断增长是本文的出发点,本文先从垂直电商的概念入手,对关于垂直电商的研究进行了比较全面的综述,对垂直电商经常使用的模式并结合了传统行业进行了优劣势分析,进而探析出我国水产品垂直电商的发展路径,得出了优势和面临的挑战,进而提出水产品垂直电商发展的对策。在水产品垂直电商运营模式及其优劣势分析之中,分析了水产品垂直电商模式的特点和系统,从网络平台模式、物流模式、供应商关系模式四种进行了系统分析,结合垂直电商B2B、B2C、B2B2C模式与传统行业结合进行优劣势分析。我国水产品垂直电商运营模式发展的路径分析以案例研究的方法入手,总结了物流模式、食品供应商模式、自营垂直模式、区域养殖模式、线下超市模式、渔资O2O模式。在发展对策中,提出了因地制宜选择水产品垂直电商运营及发展模式、满足消费者的需求,注重用户体验、大力发展冷链物流、重视品质和服务,进行异质化创新,增强核心竞争力、塑造品牌形象等策略。
【学位授予单位】:浙江海洋大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F724.6;F323.7

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