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《浙江农林大学》 2018年
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林业农产品品牌形象推广研究

邵亮  
【摘要】:随着中国经济的发展、人们生活水平的提高以及品牌意识的增强,人们的消费理念也在不停的发生变化,以前人们追求的是物美价廉,而现在随着生态、有机理念的深入,越来越多的消费者都转变为追求高品牌、高品质的产品。品牌林业农产品的市场空间逐步扩大,中国品牌农业建设迎来了黄金时期。林业经济作物在中国的农产品中占据着相当大的比重,每个地区都有着当地特有的经济林树种,如奉化水蜜桃、诸暨香榧、临安山核桃等等,在地区乃至全国都有一定的知名度。但是其品牌形象可以用两个字来形容,“杂”而“乱”,缺少正规系统的疏导。林业农产品如何塑造自身品牌形象,如何提高品牌知名度,如何使得广大消费者认同,成为林业农产品企业亟需面对和应对的问题,这就涉及到了品牌形象的推广。高品质的林业农产品有着优秀的品牌形象推广,继而在消费者心中树立起良好的品牌形象和信誉,在提升产品的销售业绩的同时也提升了产品的品牌价值。本论文正是以此为立题依据,从林业经济作物的品牌形象推广进行深入研究,并以临安本地特色林业经济作物——“山核桃”为主要研究对象,走访了杭州、临安、临安昌化、上海、千岛湖等五个地区,开展了临安山核桃品牌形象发展情况的调查研究,重点对17个商家经营的临安山核桃品牌形象进行了深入考察,主要涉及山妹子、新东林、林之源等品牌,调查主要采取深入市场实地、询问、案头调研等方式进行,分析临安山核桃品牌形象的现状,提出临安山核桃在品牌形象推广中存在的“品牌包装杂乱、无约束性、品牌包装促销、宣传不够、包装没有特色、不突出”等问题。通过研究,从林业农产品企业自身方面、外部环境(政府、行业等)、技术三方面着手,提出临安山核桃品牌形象推广的六大对策:提升农产品区域品牌形象、选择品牌战略模式、融入情感体验、发挥“无声推销员”的作用、构建文化机理、运用新媒体营销。为临安山核桃的品牌形象推广提供理论依据和实践参考,有利于品牌传播和品牌培育,进而扩大临安山核桃品牌知名度。
【学位授予单位】:浙江农林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F326.13;F323.5

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