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《杭州师范大学》 2017年
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基于SWOT背景下的杭州市体育舞蹈培训市场研究

晋丹丹  
【摘要】:由于现阶段我国综合国力的快速发展,经济水平也在快速提高,人们的消费水平也达到了一个新的层面,人们对自己的身体健康的重视程度也不断加深。现阶段,我国大力发展体育产业,体育舞蹈作为体育产业的重要组成之一,被越来越多的消费者所喜爱、接受。现今各种培训机构不断涌现,培训市场不断壮大,体育舞蹈培训市场也在不断蓬勃发展,有着很大的发展前景。但是当下体育舞蹈培训市场发展较为迅速,但相应的理论研究较为滞后,阻碍了体育舞蹈培训市场的可持续发展。本研究通过文献资料法、问卷法、专家访谈法、实地考察法、数理统计法、逻辑分析法对杭州市体育舞蹈培训市场进行深入分析,把握杭州市体育舞蹈培训市场的总体情况,运用SWOT分析法分析了杭州市体育舞蹈培训市场的优劣、机会以及挑战,探索促进杭州市体育舞蹈培训市场更好发展的对策,为全面发展杭州市体育舞蹈培训市场提供参考。研究表明:1.杭州市体育舞蹈培训市场整体处于发展初期,体育舞蹈培训机构规模不大,大多数属于私人办学,课程设置与教学内容较为单一,专业舞蹈教师队伍仍有待扩大。2.杭州市体育舞蹈培训市场的消费人群主要是是少年儿童和社会人群。同时杭州市体育舞蹈培训市场男女消费者比例失衡,达到了1:3。消费者参加培训机构的动机大多数因为个人爱好,他们对杭州市体育舞蹈培训市场整体较为满意。3.杭州市体育舞蹈培训市场发展中广阔的市场前景、市场准入门槛低以及较低的消费成本都为杭州市体育舞蹈培训市场提供了良好的发展优势。国家政策的支持、杭州市经济文化的快速发展以及体育舞蹈赛事不断涌现为杭州市体育舞蹈培训市场的发展提供了良好的机遇。4.杭州市体育舞蹈培训市场的整体经营管理水平有待提高,培训机构宣传力度不够、家长观念落后导致体育舞蹈普及度较低。培训市场恶性竞争激烈和其他舞蹈形式的冲击都为杭州市体育舞蹈培训市场的发展带来严重威胁。
【学位授予单位】:杭州师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:J722.8

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