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《绍兴文理学院》 2019年
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中国轻纺城跨境电商发展影响的因素研究

倪炳哲  
【摘要】:我国跨境电子商务伴随着互联网技术的快速发展,已经得到很大程度的运用,并成为企业销售产品的主要手段之一。纺织品作为绍兴最主要的出口产品,每年都占据50%左右的出口份额,并所占份额逐年提高。2014年,中国经济进入“新常态”时期,绍兴纺织业不断调整产业结构,同时加深了与跨境电商的贸易关系。因此,跨境电商不断成为绍兴纺织企业的重点关注领域。目前,有关于跨境电商发展的影响因素不断成为国内外学者研究的热点问题。不同的学者通过不同的角度、模型和方法对其进行探讨。但大部分学者都是通过单一的影响因素进行具体的分析,例如只针对于政策环境、电商平台、物流等进行探究。其研究结果比较分散,同时没有形成完整的系统体系。所以本文通过总结前人对跨境电子商务的研究基础上,针对中国轻纺城跨境电商建立影响发展因素指标体系,并将各指标体系整合后系统化的分析,提出跨境电子商务发展的对策。文章在查阅国内外研究文献,在已有的成果基础上,基于交易成本理论和波特钻石模型以及中国轻纺城跨境电商发展的现状,总结出轻纺城跨境电商的发展因素主要有人力资源、品牌、物流、第三方支付、产业集群、政策环境六大类。并且根据这些指标,建立相应的指标体系,并以中国轻纺城内的经营户、电商人员作为调查对象。对问卷结果运用SPSS和AMOS统计软件进行实证分析,首先进行问卷的信度和效度分析,得出中国轻纺城跨境电商发展的影响因素都通过检验,并且具有良好的可靠性和有效性。文章继而构造结构方程对原始因素的影响路径进行拟合。在首次拟合后进行修改,删除掉未通过显著性检验的路径,最后得到各个因素的影响系数。从模型的结果分析来看,六个影响因素中剔除第三方支付后,五个因素对中国轻纺城跨境电商发展的总排序,分别是人力资源、政策环境、跨境物流、品牌、产业集群。其中政策环境对中国轻纺城跨境电商发展即存在直接影响,又存在间接影响。直接影响系数为0.260,间接影响系数为0.113。同时通过测量模型的角度看待问题,发现各观察变量与潜在变量之间的相互关系。最后根据文章所构建的影响因素结果出发,对中国轻纺城市场跨境电商的发展提出建议。具体概括为吸引复合式人才、注重品牌化经营、当地政策应该更具针对性、推动海外仓储的建立。
【学位授予单位】:绍兴文理学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:F724.6;F426.81

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