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《温州大学》 2018年
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互联网体育健身APP服务平台建设策略研究

陈福运  
【摘要】:随着国家社会的快速发展,移动互联网的迅速普及,社会大众的体育健身意识日益增强。国家关于“互联网+”政策的大力支持,促使“互联网+体育”形式的企业逐渐兴盛,相关移动体育APP产品在市场上大量涌现,这些移动体育APP产品对用户的健身形式、消费理念、运动成本等各个方面都产生着革命性的影响。社会大众基于健身热情的现实需求,推动互联网与体育健身相结合的形式,催生了体育健身App产品,体育健身APP的出现改变了传统的健身运动形式,迎合了广大用户的健身需求,同时体育健身APP普遍存在着内容同质化严重、结构功能性单一、人群覆盖偏低、用户粘性较差等多种问题。在此研究背景下,本文运用个案分析法、文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法,深入研究健身类APP产品现状特点,并以Keep移动健身软件为个案研究,通过探究健身类APP产品运营特点、推广模式、发展理念、制约因素,并提出相关建议与对策,为互联网体育健身APP服务平台的建设发展提供理论上的支撑。本文主要研究结论:(1)互联网体育健身APP服务平台内涵界定:互联网体育健身APP服务平台,是以移动互联网为技术保障,利用移动终端设备及健身APP产品服务为依托,以实现在线健身、赛事报名、记录健身大数据为目的,以体育健身兴趣的用户为主体,具备科学健身、健康管理、预约场地、运动交友等功能于一体的体育综合健身资源服务平台。(2)互联网体育健身APP服务平台运营特点及功能价值:O2O运营模式、碎片化健身理念、大数据科学健身,功能价值:创新健身产业机制、提高场馆利用率、扩宽用户交际圈、筑建体育生态圈。(3)互联网体育健身APP服务平台市场定位:a.确定目标市场:活跃在网络上的35岁以下的青少年人群;爱好体育健身运动的人群。b.目标市场人群性别及地域分布:目标市场人群中,男女比例相差不多,男性占49%,女性占51%。(4)互联网体育健身APP服务平台发展瓶颈障碍:平台想取得更好的发展,必须同时克服多方面的问题,具体表现为:a.APP服务平台内容形式同质化严重问题;b.APP服务平台数据准确性较差、功能性单一;c.APP服务平台盈利模式较为落后现象;d.APP服务平台核心竞争力不足、用户粘性下降等问题。(5)互联网体育健身APP服务平台建设和完善相应发展策略:a.加大市场监管力度,完善服务平台管理;b.深化硬件数据连接,不断创新科技服务;c.更新平台服务项目、创建多种盈利模式;d.建立多种平台保障机制,提高用户黏性。
【学位授予单位】:温州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G80-05

【参考文献】
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