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马拉松赛事品牌供给侧改革研究

秦英爱  
【摘要】:国内“马拉松热”持续发酵,彰显了体育产业发展势头和潜力,我国马拉松赛事正处于升级的关键阶段。虽然近年来取得了一定进步,但是马拉松赛事市场火起来后,导致出现其赛事良莠不齐的现象。在安全、定位及组织管理等方面出现诸多问题,低级错误频发。究其本质原因并非马拉松赛事多了,而是供给侧结构性矛盾问题日益凸现,这一问题已成为阻碍马拉松赛事品牌进一步发展的绊脚石。本文运用了文献资料法、访谈法、问卷调查法、实地观察法等研究方法,通过对品牌构建相关理论、经济供给侧改革取得乐观成效、马拉松赛事品牌供给侧结构性改革的意义所在、马拉松赛事热与赛事品牌短板及优化结构的原因进行了深入研究分析,并对赛事品牌供给侧结构性改革提出相应对策等,具体如下:(1)马拉松品牌理论探索:根据品牌建设理论,结合马拉松赛事特点研究将马拉松赛事品牌概念界定为:以马拉松赛事为主体形成城市知名度、美誉度、影响度的城市马拉松无形资产集聚体。马拉松赛事品牌构建概括为五个步骤:在赛事品牌内涵建设的基础上,展现马拉松赛事品牌标志特色,带动消费者与赛事品牌融合,正确引导赛事品牌的反应,提升赛事品牌专有资产共同构成。(2)马拉松赛事品牌供给侧结构性改革对推动全民健身战略具有重要的意义,这是新时代体育赛事发展的必然要求,是提高全民健身发展质量的有效途径,也是推动城市经济发展的有力举措。(3)当前全国形成马拉松热是具有深层次社会经济文化原因的。首先,全民健身上升为国家战略掀起马拉松赛事热;其次,大众体育消费取向导致马拉松赛事热;第三,我国经济转型促成马拉松赛事热;最后,城市建设快速发展的需求导致马拉松赛事热。(4)目前马拉松赛事井喷式增长,但是高质量的马拉松赛事品牌短缺明显,其原因有:首先,赛事总量与欧美日相比远远不足,国内大多赛事缺乏历史的沉淀;其次,赛事的质量不高,缺乏特色品质,“复制——粘贴”严重;第三,赛事成本较高,缺乏盈利模式;第四,赛事人才短缺,缺乏品质建设梯队;第五,赛事市场失衡,缺乏部门间综合服务平台。(5)马拉松赛事品牌供给侧结构性改革是创新性实践,又是长期的系统工程,我们建议采取如下对策:第一,加强马拉松赛事品牌内涵建设,推动赛事高质量发展;第二,筑牢马拉松赛事品牌标志特色,促进赛事优势和特色化发展;第三,提升马拉松赛事消费者与品牌融合度,促进赛事共享发展;第四,加大马拉松赛事品牌传播力,提高赛事积极影响力;第五,增加马拉松赛事品牌专有资产投入,提高赛事城市贡献力。


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