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《浙江工商大学》 2010年
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宋代乡村旅游研究

甘飞云  
【摘要】: 乡村旅游早就存在于历史悠久的中国,虽有别于当今的乡村旅游,然其借鉴作用不可忽略。宋代上承汉唐,下启明清,处于一个划时代的转折点。宋代商品经济在隋唐发展的基础上,继续向纵深延伸,并得到充分发展,整个商业呈现出空前繁荣的景象。随着社会经济的高度发展,社会人员移动的频繁,乡村旅游也展现了欣欣向荣的气象。 宋代的乡村旅游资源也是极其丰富多样的,本文将其划分为农业景观资源、遗址遗迹、宗教资源和乡村山水资源,并探讨了一下乡村旅游资源的开发主体情况,认为主要由地方官员、乡村民众和方外人士为主体进行开发,并有了初步的营销意识。 宋代乡村旅游主体上至帝王,下至平民,社会各个阶层都积极参与其中。因为乡村是士大夫情感的回归地,是寻幽觅古的好场所,也是休闲享乐的好去处。加上乡村旅游休闲活动丰富多彩,既可欣赏田园风光,赏花览胜、宴饮享乐,也可以参与体验农事,开展各种传统游戏和活动,深得旅游主体的青睐。 在旅游设施的探讨中,乡村交通和乡村旅店业是一个值得关注的经济现象,尤其是为人所忽略的乡村旅店业。本文从乡村旅店的消费主体、经营主体、营销策略和经营规模几个方面做了粗浅的探讨。乡村旅店的经营者基本是社会下层阶级,既有乡民,也有流民,还有不法分子以此为幌子来经营乡村旅店。在其市场竞争过程中,他们一般都采取了顾客是上帝的服务营销和创建幽雅环境的营销方式,吸引消费主体。经营规模通常为夫妻店、家庭店形式,规模一般都较小。也有较大规模的乡村旅店,则主要是近郊或官道旁。 以史为鉴是历史学的任务。对宋代乡村旅游的考察,其最终目的是希望能给当今的乡村旅游提供一点借鉴,实际上古人给我们做出了相当多的榜样。乡村旅游资源的开发和保护意识,丰富的乡村旅游产品,人性化的旅游服务等等,都值得我们当今乡村旅游经营者借鉴。
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