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《安徽大学》 2011年
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《故事会》品牌策略研究

李慧  
【摘要】:随着市场经济的发展,我国传媒业市场化的步伐也越来越快,但是伴随着数字技术的发展,网络、手机等新媒体技术的应用使得纸质媒介的部分读者被分流,再加上其他各种原因,一部分文学类期刊杂志出现了诸多问题,发展步履维艰,有些老牌文学刊物甚至走到了尽头。自从品牌概念从其他类型的企业引进之后,被当成了救治、发展期刊的灵丹妙药,期刊之争越来越指向品牌之争,以至于有人说,做期刊就是做品牌。 作为通俗文学读物的《故事会》创办已有四十多年,令人尴尬的是,直到今天,正统的、纯文学类的刊物将《故事会》视为通俗读物,纯粹的通俗刊物却又将其排斥在外,然而,处在这么一个尴尬境地的《故事会》却在夹缝中走出了一条自己的道路,其发行量一直名列同类期刊之首。这四十多年中,中国经历了诸多变化,发生了天翻地覆的改变,但是这么一本小小的三十二开的刊物其发行量却始终居于领先地位、并且保持良好的形象出现在读者面前。 作为一本通俗文学期刊,《故事会》如同《读者》、《知音》等杂志一样已经发展成为一个知名品牌,它在品牌的打造和管理上无疑是比较成功的。但是从笔者目前手头搜集到的与《故事会》的相关研究资料来看,这些资料大多都是从编辑的角度出发,对《故事会》的成功经验进行解读,很少有人从品牌这个角度对这本杂志进行系统的研究。不可否认的是,作为一本具有悠久历史、良好发行成绩及口碑的通俗文学类读物的《故事会》,它的成功离不开品牌策略的运用。因此,笔者认为从品牌这个角度研究《故事会》,是对《故事会》以往研究的一种完善和补充。笔者拟从分析《故事会》的发展过程入手,探讨其品牌发展之路,希望为其他期刊带来一定的启示及借鉴意义。 本论文包括五个部分。第一章为绪论,第二章首先对《故事会》的发展情况做了详细介绍,第三章探讨其品牌的建设,从其定位、栏目、形式、理论、人才发行等六个方面对其品牌的建设进行了全面解读,第四章是《故事会》的品牌维护与延伸策略,在品牌的维护上,主要是从加强编辑人员业务修养、建立严格的审稿制度、注册商标、打击盗版等几个方面着手进行;一个品牌在成长到一定阶段后,必然要进行品牌延伸,以便不断进取,创造更大的经济效益。《故事会》采取书刊互动、跨媒体经营、打造期刊群等方式来进行自身品牌的延伸。第五章是《故事会》的品牌成功启示及前景展望,主要是对杂志发展中存在的问题及其前景进行展望,并尝试对其存在的问题提出应对的思路。 鉴于笔者的认识很浅,研究也不够深入,所以行文之处有所疏漏,还望各位老师不吝给予指教。
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G237.5

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