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《安徽大学》 2016年
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“甲骨文丛书”的出版策略研究

华智睿  
【摘要】:在新媒体快速发展的时代背景下,数字化阅读方式成为越来越多人的选择,电子书收入从2006年到2014年的8年间增加了29倍。而纸质书的情况不容乐观,2014年出版收入增幅进一步回落,利润出现负增长。因此很多出版社希望通过数字化转型,大力发展数字出版产业走出困局,但是一味追求数字出版的成效,却忽视了去思考纸质书如何利用新媒体平台,以吸引读者,促进发展。在图书出版品牌中,社会科学文献出版社“甲骨文丛书”在纸质书销量不断下降的今天,却创造了一万册两天售罄的销量奇迹。作为学术畅销书,“甲骨文丛书”作品从选题角度到装帧设计、市场营销都面向新媒体时代的读者需求。本文以“甲骨文丛书”作为研究对象,探讨纸质书出版如何面对数字出版发展的冲击,形成具有特色的出版策略,通过对这一案例的探讨和分析,将其落实到指导纸质书出版的实践上,为纸质书出版予以启发。本文以“甲骨文丛节”的出版策略为切入点,对“甲骨文丛书”及其所处出版环境进行swot分析,参照同类学术畅销书市场、内容选择和装帧设计的发展变化历程,得出其在内容策划、装帧设计、市场推广三个方面的创新出版策略,并进行重点剖析。从而,为传统出版社在数字转型期的纸质书出版提供借鉴和启示。本文主要分为六个部分:第一部分绪论主要阐述了本文的研究背景,从总体阐述新的时代背景下的纸质书出版状况、读者阅读倾向和出版社出版策略的变化,交代了研究的理论、现实意义,厘清本文的研究内容及研究方法;第二部分主要阐述“甲骨文丛书”及其市场发展策略,结合纵向的历史发展历程,在分析所得结论的基础上,总结并提出其在新媒体发展环境下的市场发展特色;第三部分对“甲骨文丛书”的出版环境进行swot分析;第四、五部分主要对“甲骨文丛书”进行内容选择、装帧设计两个面向来总结其出版策略;第六部分主要阐述“甲骨文丛书”对传统纸质书出版策略的启示。
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:G237.9

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