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《安徽大学》 2006年
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基于顾客认知导向的品牌延伸策略研究

李春芳  
【摘要】: 20世纪90年代以来,品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为各种公司战略性发展的核心,已成大势所趋。越来越多的企业要打入新市场,采取开发已有品牌,而不是开创新品牌。然而品牌延伸是一把双刃剑,实施得好会使企业如虎添翼,但若盲目进行品牌延伸,则不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产,因此,企业在实施品牌策略时必须对品牌延伸的条件、运行规律和影响要素有充分的了解。 反观我国企业品牌延伸存在的主要问题:一方面,品牌延伸缺乏理性的思考和科学的分析。企业往往趋于对利润的冲动,只看到品牌延伸的种种好处,不能根据自己的实际情况盲目仿效其它成功企业,主市场还未站稳,就急于延伸;另一方面,对消费者心理感受缺乏足够的重视和研究,而很多企业在进行品牌延伸时,往往只是站在自身的角度,一厢情愿地行事,缺乏对市场竞争的复杂性、激烈性的分析,忽略对消费者心理的了解。所以当前探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。 本文运用消费者心理与行为理论和品牌管理理论,借助情感迁移模型和联想需求模型探讨了品牌延伸中消费者心理机制的作用机理,从而阐明了消费者因素在企业品牌延伸中的重要意义。接着提出一系列基于消费者认知导向的品牌延伸策略。包括:提升品牌核心价值的属性;拓宽品牌延伸的空间;选择恰当的品牌延伸策略;注意品牌与延伸产品品质的关系;注意消费者的心理冲突;照顾消费者情绪等等。同时也提出在品牌延伸中另外几个需要注意的方面,如:企业因素、市场因素、延伸时机的把握、延伸的速度和宽度等。最后对品牌延伸典型案例进行系统分析,从而为企业品牌延伸提供一些理论和实践上的参考。
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 周雪;品牌延伸的消费者行为模式研究[D];天津大学;2011年
2 谈奕;品牌延伸策略在我国保健品企业的应用研究[D];贵州大学;2009年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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6 陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究[J];安徽农业科学;2009年30期
7 于云波;俞林;;基于生态特征驱动的品牌延伸规模模型实证分析[J];安徽农业科学;2010年09期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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8 刘慧;基于PLS-SEM的中国高等教育学生满意度测评研究[D];江苏大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵小剑;大学生消费行为现状及发展趋势的社会学研究[D];华中农业大学;2010年
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10 潘国才;辽宁职业学院后勤服务集团市场化战略研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 王晓辉;基于消费者认知视角的品牌选择行为研究[D];山东大学;2009年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
2 柯青;网络消费者购买行为模式研究[D];华中师范大学;2004年
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6 熊娟;动画片的品牌延伸策略初探[D];厦门大学;2006年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王寒;唐全锋;;基于消费者行为的品牌延伸机理分析[J];现代财经-天津财经大学学报;2008年07期
2 黄嘉涛;王润;;品牌形象与品牌延伸关系:模型与策略[J];科技与管理;2007年06期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 高勇强;马昌义;;事业关联营销的消费者行为研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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10 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李春芳;基于顾客认知导向的品牌延伸策略研究[D];安徽大学;2006年
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4 刘海燕;基于消费者行为的品牌文化研究[D];北京交通大学;2008年
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6 陆明柱;基于消费者行为视角的信用卡定价问题研究[D];华东师范大学;2007年
7 杨玲;基于消费者行为的我国商业银行零售客户营销战略选择研究[D];广西大学;2008年
8 陈晓洁;环境知觉型消费者行为与生态营销研究[D];江南大学;2007年
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10 梅潇升;基于消费者行为的品牌营销策略[D];长春理工大学;2007年
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