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《安徽大学》 2007年
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解读电视民生新闻的差异化策略

李芸  
【摘要】: 2002年以来,以《南京零距离》为代表的电视民生新闻异军突起,在创造电视民生新闻收视热潮的同时,电视民生新闻也引起了业内专家和学者的关注。电视民生新闻在业界的火爆并不能代表它在理论层面上的成熟,相反,对其概念及相关理论的探讨,大家的观点各有不同、存有争议。本文第一章的主要内容就是辨析电视民生新闻的概念,区分电视民生新闻与公共新闻、社会新闻。关于电视民生新闻的定义,诸多观点一致认为,电视民生新闻是关乎民众日常生活状态的新闻,但是笔者认为:电视民生新闻的内涵很广,它不仅仅包括日常生活中的衣食住行,还包括也包括一些与百姓利益密切相关具有“国计”内涵的“大民生”新闻。电视民生新闻它更多地体现传播者的视角、理念和态度,从贴近百姓生活的视角,从贴近受众实际的视线,从维护民众的根本利益出发,寻求重大新闻事件与百姓自身的关联度。关于电视民生新闻与公共新闻、社会新闻的差异,笔者认为,电视民生新闻源于社会新闻,但又不同于社会新闻。它以关注民生为立足点,从民生的视野、民生的态度、民生的情怀方面,表现出强烈的亲民情怀。公共新闻是电视民生新闻未来的发展方向,公共新闻突出一些民权、公众的权益的问题,这个理念是对电视民生新闻的一种提升。 “差异化”策略是与竞争对手进行比较后的选择,以实现与竞争对手区分开来。电视民生新闻从初亮荧屏到在全国遍地开花,以至现阶段的电视民生新闻栏目之间的竞争,笔者认为它们都是从差异化策略的角度,寻求电视民生新闻自身的特点,以与传统的、以宣传和教育为主的“联播体”新闻相区分;寻求电视民生新闻栏目自身的特点与个性,以与其他的电视民生新闻栏目相区分。本文第二章主要是从整体上考察电视民生新闻差异化的竞争策略,从梳理我国电视新闻的历史演变和发展中,纵向分析电视民生新闻的差异化策略,具体即是:从报道内容、播报方式、与受众的关系三方面,比较电视民生新闻与“联播体”新闻的差异。电视民生新闻差异化的竞争策略是全国各地电视民生新闻栏目共有的特点和策略,让地方台挖掘出了地方台的优势资源和潜力,这些也是电视民生新闻栏目“一抓就灵”、取得优异收视表现的共同原因。 但是共性的一致和电视民生新闻栏目的一拥而上加剧了电视民生新闻栏目的竞争,节目同质化的状况很快出现。本文第三章中,笔者从栏目视角的差异化、栏目板块的差异化和栏目营销的差异化角度,主要论述论文电视民生新闻栏目的差异化策略。电视民生新闻栏目既要在电视民生新闻现有的框架内运作,符合电视民生新闻的特点,又要具备栏目的特征。对于新闻栏目来说,任何单条新闻都只是素材,在新闻栏目中,系统观念、整体意识、组合效应都提到了相当的高度。电视民生新闻栏目只有强化差异化观念,才可能在激烈的竞争中获得取胜的条件和前提,所以打造个性化的电视民生新闻栏目是媒体在市场竞争中夺得先机的又一把利剑。电视民生新闻只有走差异化竞争的道路,才能让市场越做越大,并保持自身的可持续性发展、成就品牌,参与更高端的竞争。 电视民生新闻的差异化策略不是一成不变的,它的差异化策略是分阶段实现的、具体的策略也在不断变化和调整。结论部分,笔者分析了电视民生新闻差异化策略背后反映的媒体对自身功能的新认知,以及媒体传播观念的变化。电视民生新闻的差异化策略,表明了我国的地方电视媒体对自身功能和角色有了新的定位和认知,由宣传、教育的功能转向服务和文化娱乐的功能。对媒体自身功能认知的变化进也进一步导致我国地方电视媒体传播观念的变化,即由单一、概念式的宣传转变为立体、多视角的传播,更加追求传播方式的创新和传播效果的提高。笔者认为电视民生新闻传播观念上的两个集中体现分别是:开发“本地新闻”,构建城市文化和区域认同;主打大众牌,大众的日常生活成为传播内容的标志性印记。渐渐地,大众文化思潮在新一轮的社会思潮的博弈中也渐渐取得优势的位置。
【学位授予单位】:安徽大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G222

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