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《万国公报》新闻传播的策略分析

吴远  
【摘要】: 《万国公报》的新闻传播策略是研究《万国公报》的重要组成部分。“策略”的内涵是什么?“策略”是如何发生的?“策略”与“宗旨”及“使命”之间又是怎样的关系?“策略”的本质和特征是什么?它又经历了怎样的历史演变过程?如何对“策略”的成败和研究范式进行评估?这些都是本文力图要回答和解决的问题。 本文认为,“策略”的发生机制与《万国公报》的宣教使命密切相关,这可以从使命的两个层面——媒介哲学和媒介宗旨——得到分析的结论:宣教宗旨不变,宣教策略改变。同时,本文还认为,随着历史的发展,《万国公报》的宣教策略在历史进程的变化环境中呈现出一种经由“探索——分析——攻击”路线的动态演进型征。在对《万国公报》宣教策略及研究范式的评估中,本文指出,《万国公报》宣教策略的成败本身就蕴涵着历史的必然——在履行“使命”的路上,它可以点燃其生命的华彩,对中国近代历史发生了很大的积极影响,也可以加速其生命的衰败,在中西文化的剧烈碰撞中,宣教策略不可能达到成功的目标;《万国公报》的研究范式是对“策略”进行研究的价值判断和发现的前提,也是建立研究逻辑体系的前提,并决定了其新闻传播策略研究的走向。


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