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《中国科学技术大学》 2010年
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基于社会化媒体营销的品牌内容传播

方冰  
【摘要】: 随着相关网络技术和Web 2.0的发展,品牌所处的媒体环境日益复杂,受众和消费者对品牌信息的娱乐化需求日益增加,社会化媒体营销和品牌内容传播正在逐渐成为企业进行品牌营销的选择。 本文将品牌内容传播置于社会化媒体营销的环境中进行研究。在详细阐述了社会化媒体、社会化媒体营销和品牌内容的概念、使用现状和相关理论的基础上,构建了基于社会化媒体营销的品牌内容传播发展模型。 本文还深入研究了发展模型中的六大要素以及要素之间的相互关系,这六个要素分别是企业、社会化媒体、社会化媒体营销、受众、社会化媒体用户和消费者。除此之外,本文还通过调研总结出了发展模型中的关键点,并对品牌内容传播、品牌接触点传播、意见领袖、议程设置以及效果评估这五个关键点进行了详细的研究和探讨。 在论文的最后,根据发展模型在宏观和微观两个层面为企业提出了进行社会化媒体营销的策略并以TED大会的品牌内容传播案例对提出的策略进行了验证。
【学位授予单位】:中国科学技术大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G206;F274

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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2 廖述务;身体:美学的与实践的[D];福建师范大学;2010年
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4 徐红梅;民族服饰文化传承中的图像记录研究[D];西南大学;2011年
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6 杨娟;中国媒介生产融合研究[D];华东师范大学;2011年
7 罗昔明;消费主义视域下经典的生成与延存[D];华东师范大学;2011年
8 张恩韶;网络舆论危机下的当代中国政府形象塑造[D];华东师范大学;2011年
9 田鹏;Web2.0环境下组织知识共享机制研究[D];华中师范大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
2 朱世昭;农村社区既有与新兴意见领袖的博弈[D];华中农业大学;2010年
3 连青;后现代广告设计语言的风格及其操纵性[D];安徽工程大学;2010年
4 赵明;消费社会背景下中国DM广告发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
5 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
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7 刘灿仕;高校学生突发事件预警机制研究[D];广西师范学院;2010年
8 陈晓娟;基于“事实与价值”二分法的政府危机公关研究[D];上海外国语大学;2010年
9 张晓媚;中美媒体对中国在金融危机中经济角色的建构[D];上海外国语大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李隽波;孙丽娜;;基于多元线性回归分析的冷链物流需求预测[J];安徽农业科学;2011年11期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 周静;;社会网络在营销实践中的研究初探[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前1条
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1 朱俊;面向价值融合的全面顾客参与研究[D];华中科技大学;2010年
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3 韩睿;基于消费者感知的价格促销策略研究[D];华中科技大学;2005年
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6 杨毅;互联网渠道顾客感知价值研究[D];大连理工大学;2007年
7 陈蓓蕾;基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D];浙江大学;2008年
8 林琛;WEB环境下的社会网络挖掘研究[D];复旦大学;2009年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵洁;论社交媒体[D];武汉理工大学;2010年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 徐颖;;企业面向微博客采集竞争对手情报的策略研究[J];情报理论与实践;2012年08期
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5 田丽;胡璇;;社会化媒体概念的起源与发展[J];新闻与写作;2013年09期
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 范青云;基于社会化媒体的公益活动研究[D];中国社会科学院研究生院;2012年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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6 本报记者 贾书哲;康佳运动高清开局夺先手[N];中国现代企业报;2008年
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1 陈霁;新媒体背景下的中国旅游营销研究[D];中央民族大学;2011年
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3 杜雪松;新型反应堆压力容器三维瞬态密封分析程序系统研制[D];重庆大学;2006年
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5 杨文珍;虚拟手交互真实力觉生成研究[D];浙江大学;2007年
6 姜洪奎;大导程滚珠丝杠副动力学性能及加工方法研究[D];山东大学;2007年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 方冰;基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D];中国科学技术大学;2010年
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6 薛雯雯;社会化媒体营销创新模式研究[D];北京邮电大学;2011年
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8 胡启华;中国日报营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年
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