收藏本站
《中国科学技术大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

出版社品牌形象分析研究

郑慧波  
【摘要】: 随着出版转制的进程进入尾声,出版社摆脱了体制的束缚,但是也面临着激烈的竞争,特别是在出版全球化的大趋势下,国内出版社也开始重视品牌化发展战略。但是由于长期体制的束缚,出版社还没有能够形成一套完善的品牌管理的机制,因此在投入巨大人力物力作品牌推广时,却常常走入了品牌发展的误区,不但没有能够提升出版社的品牌价值,相反却耗费了出版社有限的内部资源。 品牌形象是涉及品牌中的各个要素,也是贯穿于品牌发展的各个环节,他是读者对于出版社品牌的整体反馈。当前在读者为导向的市场中,读者所形成的出版品牌形象是当前出版社品牌发展战略的重要依据。 品牌形象中包含了出版社形象、图书形象、读者形象,三者是相互促进,相互影响的有机整体。品牌形象系统是一个动态的过程,不单单随着外部环境的转变,而且内部的三种要素也在细微变动,这种细微的变动虽然变动不明显,但是却能够影响到图书品牌,甚至影响到整个出版社的发展战略。通过品牌形象的预测就可以对品牌发展中存在的问题进行深入的分析,及时找到应对的措施。而这种敏锐的预测能力是当前出版社所缺乏的,这也是当前出版社品牌发展成效不明显的重要原因。因此,做好细致的品牌形象预测是当前出版社品牌发展的重要环节。 本文一共分为四个章:第一章,绪言。介绍本文研究的背景、研究的意义及研究的目标进行。第二章,出版品牌形象的概述。分别对出版行业中的品牌形象的概念进行界定及辨析,并且对品牌形象的特点、功能、构成进行了深入的分析,并讨论了国内外出版企业的品牌形象的现状。第三章,利用贝尔模型进行出版品牌形象评测。分析了贝尔模型的利用依据和贝尔模型的主要构成,以及不足。利用贝尔模型进行基于静态中的品牌形象案例解析。第四章,品牌推广中的品牌形象评测。分析了品牌形象是一个动态的系统,细微的变化可能对品牌形象造成影响,通过各种理论及案例分析,就国内出版品牌推广过程中品牌形象构成要素之间的动态联系进行了剖析,并且提出品牌形象预测在出版实际中的应用。最后一部分是结束语,对本文的内容做出简要的概括和总结。
【学位授予单位】:中国科学技术大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G239.22-F;F273.2

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 杜丽婷;旅游杂志的品牌形象塑造研究[D];西北大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
2 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
3 彭南燕,高百红;出版社应立足于出版特色精品图书的战略[J];编辑学报;1999年02期
4 范秀娟;试谈图书品牌经营优势[J];编辑学刊;2001年04期
5 马赛;试论图书出版的品牌战略[J];编辑学刊;2002年02期
6 莫克;;书籍装帧应努力展示出版社品牌形象[J];编辑之友;2006年01期
7 王蕾;美国出版商如何包装图书、营造品牌[J];出版发行研究;2002年04期
8 胡鹏;借助商标 强化品牌——浅谈出版社品牌建设谋略[J];出版发行研究;2003年10期
9 黄光虹;;出版社的品牌建设[J];出版科学;2006年05期
10 黄武双;;书名、商标与商号三者功能之辨析[J];法学杂志;2007年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李春芳;;加强品牌危机管理[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年04期
2 孙滨丽;谈我国出版业的社会服务职能[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2002年S1期
3 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
4 王枫;张宁;;品牌形象认知与品牌选择关系的实证研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2011年06期
5 王敏敏,李彬彬;广告效果心理评价的实证研究[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年01期
6 张虹,林训生;坚持办刊特色是科技期刊生存发展的保障[J];编辑学报;2001年02期
7 章柳云,吕予锋;我国加入WTO后出版业面临的问题及应对策略[J];编辑学报;2002年06期
8 周建新;中外出版集团大扫描[J];编辑学刊;2002年02期
9 韩天霖;;品牌创立需要信誉和毅力——关于教育类出版社品牌建设的思考[J];编辑学刊;2010年04期
10 李云;;刊名商标专用权的保护策略分析──对一起刊名商标专用权典型纠纷案件的简评与思考[J];编辑之友;2012年03期
中国重要会议论文全文数据库 前5条
1 方舒阳;;书业品牌概述[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
2 吴飞;;试论媒介与政治权力的共生关系[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
3 严功军;;中国政府网:彰显网络传媒的政治社会化功能[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
4 董建涛;龙朝双;毕兴全;林红玉;;大众媒介的公共政策传播功能探析[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
5 金长江;陈小娟;;三峡工程新闻传播:动力、影响、战略与策略[A];新闻学论集(第22辑)[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王员;建国初期的思想政治教育及其基本经验[D];江西师范大学;2010年
2 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
3 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
4 钟馨;1976-2001年中国对外传播史研究[D];武汉大学;2010年
5 李理;从合作社性质的民营报纸到共产党的党报[D];华中科技大学;2011年
6 王新刚;思想政治教育物质环境研究[D];西南大学;2011年
7 肖应红;我国构建和谐社会进程中的意识形态建设研究[D];西南大学;2011年
8 王月;新世纪媒介场中的文学生产[D];华东师范大学;2011年
9 吴立斌;中国媒体的国际传播及影响力研究[D];中共中央党校;2011年
10 杨晓娟;新闻舆论与民初政局[D];河北师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
2 冯素娟;服装平面广告图形的同构设计方法研究[D];浙江理工大学;2010年
3 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
4 郑怡哲;体验式公关对来源国效应的影响[D];上海外国语大学;2010年
5 刘安琪;企业文化视域中的青年职工政治社会化研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 肖菡;金融危机下经济新闻的社会功能探讨[D];湘潭大学;2010年
7 石张;延续的边缘化:政治传播中的女性主义研究[D];江西师范大学;2010年
8 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
9 吴晶;清末地方自治运动中的《大公报》舆论[D];江西师范大学;2010年
10 林敏;都市类报纸品牌忠诚度研究[D];南京财经大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 红尘;;时尚,可以有多少张面孔?——论《时尚》杂志集团的产业化经营策略[J];编辑学刊;2007年01期
2 陈俊鸿;期刊封面的视觉形象识别[J];编辑之友;2001年04期
3 祝得彬 ,姜丽娟;《国家地理》:杂志品质的代言人[J];出版参考;2002年12期
4 叶新;美国《国家地理》杂志的海外扩张[J];出版参考;2005年03期
5 晓庆;;旅游期刊广告经营须“升级”[J];出版参考;2006年22期
6 蒋仪;;旅游杂志 天地广阔智者得[J];出版参考;2008年31期
7 叶新;李漓;;《国家地理》的传奇[J];出版广角;2005年10期
8 ;四大城市2005年第四季度旅游风情类杂志零售监测数据(十)[J];传媒;2006年03期
9 杜丽婷;;旅游杂志发展的同质化现象及对策[J];东南传播;2010年09期
10 吕桥;;期刊品牌形象塑造中的装帧设计[J];北方经贸;2009年06期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 张伯海;[N];光明日报;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 易祖强;论品牌形象视觉识别设计的个性化[D];江南大学;2004年
2 李小军;企业品牌形象塑造研究[D];湘潭大学;2006年
3 尚洪威;品牌形象塑造理论研究[D];四川大学;2006年
4 徐春霞;新闻媒体品牌研究[D];中央民族大学;2008年
5 杨甲文;品牌个性、品牌信任与品牌忠诚的关系研究[D];西南大学;2009年
6 李青;期刊品牌标志的表现手法及传达特性研究[D];西安美术学院;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
2 于浩;图书市场步入商标竞争时代[J];出版参考;2002年19期
3 张耕;论作品标题的法律保护[J];时代法学;2004年02期
4 王建军;信息不对称下的消费者行为研究[J];经济师;2004年05期
5 焦树民;;论意见领袖及其在广告传播中的作用[J];企业经济;2006年02期
6 罗纪宁;消费者行为研究进展评述:方法论和理论范式[J];山东大学学报(哲学社会科学版);2004年04期
7 王婷;;意见领袖——口碑传播的源头[J];商业文化(学术版);2007年09期
8 蒋素华;关于翻译过程的研究[J];外语教学与研究;1998年03期
9 蔺全录;王翠琳;;欠发达地区特色农产品品牌战略研究[J];西北师大学报(社会科学版);2007年01期
10 吴义诚,李英垣;贝尔的《翻译与翻译过程:理论与实践》评介[J];中国翻译;1998年05期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 一清;品牌塑造的企业原则[J];软件工程师;2001年03期
2 陶丽萍;食品品牌核心价值的设定策略[J];科技进步与对策;2005年07期
3 曾智林;杨乾明;;我国少儿类期刊设计发展趋势的思考[J];电影评介;2007年12期
4 叶秀少;;开展直播类活动营销 打造广播媒体品牌形象[J];视听纵横;2007年06期
5 章莹莹;;试论媒体如何通过公益活动提升自身品牌形象——以中央台音乐之声“我要上学”公益活动为例[J];中国广播;2008年06期
6 俞一群;;“阿福”形象与一个频道的品牌建设[J];视听界;2009年03期
7 朱珊虹;王芸;;企业网站优化设计[J];办公自动化;2011年14期
8 ;2005品牌形象高大排名[J];数字生活;2005年09期
9 陈莉;重视电视节目品牌形象的维持[J];新闻战线;2001年11期
10 谢麦祥;徐朝晖;;彰显个性魅力 强化差异竞争——武汉晚报培植特色品牌形象初探[J];新闻战线;2005年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
2 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
3 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
6 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
8 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
9 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
10 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 主持人: 本报记者 王静;快与不快的辩证思索[N];中国服饰报;2011年
2 记者苏宏伟;品牌升级支撑零售扩张之路[N];中国黄金报;2009年
3 记者 李祖勇;助兴签约形象代言人[N];福建工商时报;2010年
4 同黎娜;艾思德妮借力CHIC加速转型[N];中国服饰报;2010年
5 刘真;橱柜企业的品牌形象在危机下如何树立[N];中华建筑报;2009年
6 本报记者 郑建玲;四专为一专 专推国际化[N];中国质量报;2008年
7 通讯员 杨光会 记者 邹宝元;安庆石化提升品牌形象[N];安徽日报;2004年
8 本报记者 管宏业;宝马:追求市场份额和品牌形象[N];中国商报;2005年
9 陈思廷;统一重创渠道经销“合能”[N];中国质量报;2007年
10 记者 王峻岭;抓诚信建设 树品牌形象[N];呼和浩特日报(汉);2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
2 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
3 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
4 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
5 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
6 彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
7 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
8 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
9 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
10 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
2 郑慧波;出版社品牌形象分析研究[D];中国科学技术大学;2010年
3 蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年
4 唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
5 刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年
6 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
7 赵晓辉;品牌形象下的手机造型设计研究[D];南京理工大学;2005年
8 赵世刚;品牌危机成因及对策研究[D];四川大学;2007年
9 杨建军;牛奶品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];湖南大学;2007年
10 王琳;重塑品牌形象 弘扬家纺文化[D];青岛大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026