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合肥工业大学建筑设计院市场营销策略研究

葛军  
【摘要】: 当前国内的建筑设计市场机遇和挑战并存。一方面,2008年底由美国次贷危机引发的全球金融危机,给世界各国的经济予以沉重打击,中国也很难独善其身,国内经济形势面临严峻考验,另一方面,由中国政府的四万亿振兴经济投资计划和中国城市化进程快速发展而带动起来庞大的城镇住宅、城市商业、公共交通和市政基础设施的建筑市场前景喜人。但是随着中国加入WTO,我国的建筑设计市场将逐步向全球开放,将有众多的境外设计公司加入到竞争的行列中,在这种大背景下,国内的设计企业的竞争将更加激烈。 合工大建筑设计院是一家国有综合设计院,在安徽省内有较高的知名度,与国内同行业大中型设计院相比,规模较小,它既没有大型设计企业的技术品牌,也没有民营设计企业那么灵活的运营机制,因此在市场竞争中面临更多的困难。因此利用自身优势,扬长避短,抓住市场先机,已成为企业发展的主要问题。 本文运用市场营销理论结合合工大建筑设计院的实际情况,拟通过对建筑设计市场宏观及微观形势的研究,研究合工大建筑设计院的现状以及存在的问题,深入分析在当前经济形势下的客户需求、竞争态势和我院的SWOT,对本地区建筑设计市场进行预测,从产品差异化、服务、品牌、定价、渠道、促销等方面提出针对合工大建筑设计院的市场定位及营销策略,对于合工大建筑设计院全面推进综合信息化管理,不断扩大市场份额,实现规模化发展的目标,具有非常重要的实际应用意义。


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