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《合肥工业大学》 2009年
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基于企业品牌识别的产品形象塑造研究

赵雅  
【摘要】: 论文从产品设计的角度来审视产品对品牌识别所起的作用,使产品设计的层面从较单纯的功能、形态设计延伸到塑造、引导企业产品整体形象的战略性设计。 论文首先将有关品牌识别和产品形象理论进行了梳理,完善产品形象的构成,分析品牌识别与产品形象的相互关系,并就产品形象的语意传达和构成元素进行研究得出塑造产品形象建立品牌识别的方法。然后针对不同的产品类型,分别从消费者和经营者角度分析品牌识别与产品形象各构成层面的相互关系,使产品形象有了鲜明的行业特色,同时借助视觉图像看板使塑造产品形象的方法更直接、更生动。最后,选择品牌识别塑造成功的企业案例,分析其同类产品和不同种类产品在纵向和横向发展中产品形象塑造的操作方法,探讨产品设计中变与不变的平衡点。 论文的最终落脚点是在品牌核心理念的指导下使企业的产品设计更系统、更规范,使随之建立起的产品形象将品牌特征、品牌形象、企业识别联系起来,通过产品诉说品牌独一无二的精神理念。
【学位授予单位】:合肥工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 贾丽英;内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用研究[D];苏州大学;2010年
2 卢奎兰;洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究[D];苏州大学;2012年
3 王中;基于产品族群特性的商用车产品识别设计[D];湖南大学;2012年
4 郝娜;片材挤出机的形象识别设计研究[D];东北大学;2010年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 王兴元;产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究[J];商业研究;2000年08期
2 赵雅;韩春明;杨大松;;工业设计中加工精度和感知精度关系的研究[J];滁州职业技术学院学报;2008年04期
3 穆荣兵;产品形象设计及评价系统研究[J];桂林电子工业学院学报;2000年02期
4 陈强;好设计 好生意[J];IT经理世界;2003年09期
5 刘钢;产品形象(PI)的定义和构成[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2005年01期
6 刘佳;;品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析[J];特区经济;2007年02期
7 蒋红斌;寓“有型”于“无形”——论中国企业产品形象设计之观念[J];艺术百家;2005年04期
8 童慧明;DI——新世纪工业设计观[J];装饰;2002年04期
9 郑祖泉;略论文化视野中的企业产品形象[J];中共浙江省委党校学报;2003年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘旭红,吴智敏;色彩,让人居环境生辉——居住区规划设计中的色彩运用[J];四川建筑科学研究;2005年03期
2 唐根生;;全面提升产品设计水准[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2010年04期
3 钟华;刘加奇;;中西方园林建筑环境对室内景观设计的借鉴[J];安徽农业科学;2011年30期
4 李丛芹;张夫也;;在多维性中体现创造——对中国当代设计批评主要原则的思考[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2008年03期
5 王君秋;李祥文;;展望工业设计发展趋势之产品设计语义化[J];安徽文学(下半月);2006年12期
6 李娜;;浅谈艺术设计中技术与艺术的关系[J];安徽文学(下半月);2007年09期
7 高胜难;;当代设计语言的综合性表达[J];安徽文学(下半月);2008年04期
8 王胜彩;;如何在广泛的文化情境中进行美术教学[J];安徽文学(下半月);2009年01期
9 张敏;;论艺术设计定位的传达方略[J];安阳工学院学报;2006年05期
10 赵雅;俞璋凌;殷浩;;基于企业品牌识别的产品形象塑造研究[J];安阳工学院学报;2012年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张熙;;城市色彩规划研究及多角度指向性分析[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
2 汤玉梅;;浅谈数字博物馆的体验设计[A];数字博物馆研究与实践(2009)[C];2010年
3 史月风;;浅析现代玩偶设计中的情感因素[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
4 李理;刘静;肖畅;;创新设计中的情趣化探讨[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
5 赵璧;;视错觉折射出的产品语意[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
6 张建;王莹;;创新设计——提高企业竞争力的不竭动力[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
7 周红宇;许开强;;关注生活探析设计创新[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
8 曹成明;宁绍强;;系列产品设计探讨[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
9 李春富;吴磊;;科技展示创意产业之思维与方法研究[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
10 黄雪飞;;从创意产业热看文化与设计[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王庆斌;钧瓷色彩的特征与分类体系研究[D];江南大学;2010年
2 陈建新;李渔造物思想研究[D];武汉理工大学;2010年
3 彭亮;中西方家具设计教育模式的比较研究[D];中南林业科技大学;2007年
4 王军;基于功能与成本的产品艺术设计价值创新研究[D];武汉理工大学;2011年
5 肖俊宏;景观照明中色光偏好定量化方法研究[D];天津大学;2008年
6 安平;城市色彩景观规划研究[D];天津大学;2010年
7 刁建新;文化传承与多元化建筑创作研究[D];天津大学;2010年
8 张昆;基于体验的产品族形象设计研究[D];南京林业大学;2011年
9 张寒凝;现代家具的色彩意象研究[D];南京林业大学;2011年
10 高维;面向情绪设计的产品造型对顾客情绪及行为影响的研究[D];天津大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 魏明;儿童食品包装的色彩设计研究[D];河北大学;2009年
2 于湃;色彩艺术在影视动画中的应用[D];哈尔滨师范大学;2010年
3 薛凡;楚天龙品牌再建设研究[D];大连理工大学;2010年
4 李晓晓;图像尺寸调整及其相似性判别研究[D];大连理工大学;2010年
5 常虹;数码产品设计中情感价值的应用研究[D];浙江农林大学;2010年
6 李红;我国儿童商品包装中的绿色设计研究[D];苏州大学;2010年
7 臧欣慈;在招贴设计中继承与发展中国传统文化[D];沈阳理工大学;2010年
8 何桂兰;知识产权背景下的包装设计研究[D];湖南工业大学;2010年
9 邓纯;销售包装容器造型设计的舒适度研究[D];湖南工业大学;2010年
10 李洪;探析CD产品包装的概念设计[D];哈尔滨理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
2 杨伟民;刘敏;;内蒙古草原品牌的定位研究[J];北方经济;2006年21期
3 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
4 吴坚,符国群;原产地形象──一个国际市场上影响消费者选择的重要因素[J];商业研究;2000年01期
5 王兴元;产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究[J];商业研究;2000年08期
6 曾智;丁家永;;新消费者的消费行为研究与营销策略[J];商业研究;2008年10期
7 潘荣;许熠莹;黄薇;;产品视觉形象塑造品牌形象[J];包装工程;2007年06期
8 张凌浩;;基于基因遗传理论产品形象的延续与更新方法研究[J];包装工程;2007年08期
9 李春富;陈朋飞;;大型机械装备工业设计一体化研究[J];包装工程;2009年07期
10 张凌浩;;产品识别创新中的特征符号建构[J];包装工程;2009年09期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 孙菁;基于意象的产品造型设计方法研究[D];武汉理工大学;2007年
2 张艳河;基于视觉感知的产品品牌个性识别研究[D];浙江大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙琦;基于产品意象的感性设计研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 孔晓璇;基于语义学的产品识别系统构建研究[D];北京交通大学;2011年
3 赵雍骞;面向工程机械行业的PI手册及PI设计[D];湖南大学;2009年
4 周海海;产品识别设计策略[D];湖南大学;2003年
5 殷赣新;论企业名牌的危机管理[D];江西财经大学;2003年
6 李萍;我国原产地规则研究[D];东北财经大学;2003年
7 黄钟;德国三大汽车品牌的汽车形态演变研究[D];湖南大学;2005年
8 顾媛媛;品牌形象与品牌的社会关联研究[D];江南大学;2005年
9 许沂书;区域经济发展中的区域形象问题研究[D];武汉大学;2005年
10 杨冬明;品牌产品的形象系统研究[D];同济大学;2006年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 白雪;新闻报道中内蒙古形象的研究[D];内蒙古大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 王兴元,于涛,苏淑香;名牌、名牌产品与名牌企业[J];科学与管理;1997年06期
2 范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报;2002年03期
3 王兴元;论名牌的内涵、特征及其创造[J];世界标准化与质量管理;1997年10期
4 焦璇,吕建红,陈毅文;品牌形象系统的因素结构[J];心理学报;2004年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 潘正南;刘蕴忠;;彰显产品的个性特征[J];商场现代化;2008年05期
2 蔡霞;;设计管理与企业品牌意识[J];科技促进发展;2007年02期
3 程庆;;浅谈产品的设计与文化[J];中国科技信息;2006年17期
4 张勤;;试论旅游区(点)品牌识别设计[J];江苏商论;2006年04期
5 钟超军;;给顾客一个“杀气腾腾”的品牌USP[J];中国品牌;2006年02期
6 李栋;李秋华;李纶;;从符号学角度探研品牌识别[J];机电产品开发与创新;2008年03期
7 戴世富;;品牌形象代言人的作用及其选择策略[J];新闻界;2009年01期
8 陈永清;黄嘉涛;;品牌识别体系的构成分析[J];商业时代;2009年36期
9 陈凌;;企业经营管理中的品牌启示录[J];中国经贸导刊;2010年07期
10 王曦;唐昊;;品牌听觉识别文献综述研究[J];今传媒;2011年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 杨响亮;杨君顺;崔延琳;;UI设计在塑造产品形象中的应用研究[A];第十一届全国包装工程学术会议论文集(二)[C];2007年
2 楼筱环;;浙江省休闲渔业旅游产品设计——以舟山为例[A];2008(舟山)中国现代渔业发展暨渔业改革开放三十年论坛论文集[C];2008年
3 陈才煌;;“感知细腻”在日用陶瓷设计中的应用[A];《中国陶瓷艺术设计发展趋势》学术研讨会论文集[C];2005年
4 王峰;;论产品设计与文化的内在关系[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(硕士卷)[C];2008年
5 王青;;PVC-FRP复合管的研制[A];’2000中国工程塑料加工应用技术研讨会论文集[C];2000年
6 李国树;;论计算机辅助设计在FRP产品设计中的应用[A];中国硅酸盐学会2003年学术年会论文摘要集[C];2003年
7 王震亚;刘和山;;谈人机交互原理在产品设计中的应用[A];中国图学新进展2007——第一届中国图学大会暨第十届华东六省一市工程图学学术年会论文集[C];2007年
8 李琳;李杞仪;欧阳惠芳;;先进制造技术下的产品设计概念与方法[A];第十一届全国机构学年会暨首届青年机构学研讨会论文集[C];1998年
9 吉晓民;;市场竞争环境下的产品设计[A];面向21世纪的科技进步与社会经济发展(下册)[C];1999年
10 杨西惠;陆长德;王芳;陆继翔;孟云飞;;产品设计的评价与管理[A];陕西省机械工程学会第九次代表大会会议论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 刘威(作者为整合策略咨询机构首席咨询总监);如何保持品牌常青[N];经济日报;2004年
2 本报记者 刘旭;新兴鞋企穿新“鞋”走新路[N];国际商报;2010年
3 ;全新电子资讯产品“品牌识别测评标准”[N];大众科技报;2002年
4 扬特中国公司总经理 谢祯忠;品牌不等于商标[N];中国经营报;2002年
5 秋水;新标志亮相 危机年周织品牌“变脸”[N];中国服饰报;2009年
6 潘素卿/DigiTimes;苹果的行销绝招[N];电子资讯时报;2006年
7 本报记者 贾静龙;品牌新生 志在千里[N];政府采购信息报;2009年
8 李浩;品牌战略提升产品形象[N];中国城乡金融报;2009年
9 品文;品牌的陷阱[N];厂长经理日报;2001年
10 本刊评论员 饶润平;家具或可成为宁津经济突围的“尖刀产业”[N];民营经济报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 卢娜;产品设计语意的美学问题[D];辽宁大学;2011年
2 向东;产品设计中多领域知识表达、获取及应用研究[D];华中科技大学;2012年
3 孔德明;造物的和谐[D];苏州大学;2011年
4 林小夏;产品设计、仿真与数控加工异构信息集成技术及应用研究[D];浙江大学;2011年
5 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
6 张东民;支持工程机械产品快速设计的关键技术研究与实现[D];南京航空航天大学;2005年
7 曾福胜;产品设计知识管理关键技术研究[D];上海交通大学;2007年
8 崔卫华;产品多领域协同设计过程的CCM-A建模技术研究[D];武汉理工大学;2007年
9 曹鹏彬;基于人工免疫系统的产品设计方法研究[D];华中科技大学;2007年
10 马玉波;RBTO模式下产品、流程与供应链设计决策协调研究[D];华中科技大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵雅;基于企业品牌识别的产品形象塑造研究[D];合肥工业大学;2009年
2 陈佳薇;夸张手法在设计中的应用研究[D];重庆大学;2007年
3 陈烨;产品设计中的夸张修辞研究[D];湖南大学;2006年
4 马学良;产品语义研究在工业设计中的应用[D];山东大学;2008年
5 杨丽丽;产品造型与CIS视觉形象整合研究[D];合肥工业大学;2006年
6 张蓉;基于线索利用理论的产品形象识别研究与应用[D];陕西科技大学;2012年
7 崔东艳;融入幽默元素的趣味化产品设计研究[D];武汉理工大学;2009年
8 张斌;九阳产品设计研究[D];山东轻工业学院;2009年
9 王娱;产品形象的多感官符号设计研究[D];江南大学;2010年
10 王艳;对产品设计中创造性思维的研究[D];湖南大学;2004年
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