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《安徽师范大学》 2010年
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广告与中国传统伦理研究

刘东阳  
【摘要】:“伦理”即“道德”,中国传统伦理的指涉范畴,即中国传统文化关于道德问题的探讨。中国传统伦理道德是在中国几千年文化发展中形成、积累和流传下来的为人信条与行为准则,至今仍影响着世人的行与思。以中国传统伦理作为广告创作的表现元素,不仅可以增强广告传播的经济效益,其对各种伦理准则的表现,也是广告实现社会效益的重要途径。 与传统广告时期相比,当代广告被赋予了高层次的期待与要求,即广告在实现其本质的经济功能的同时,担负起应尽的和可以实现的社会效益。本文所提出的解决之道,即在广告创作中注重传统伦理的借鉴价值,以此提高广告传播效果,在履行经济效益的同时,担负起实现的社会文化功能的大众期待与时代使命。 本文将中国传统伦理总结为“理想人格”、“人伦情感”和“道德追求”三个方面,进而展开分章论述。通过具体案例的翔实引证及对社会现实的深刻分析,并对各种伦理在广告创作中的运用策略进行归纳,进而系统揭示中国传统伦理在广告创作中的重要意义,即不仅可以产生经济效益,更为重要的是,可以产生启迪人性、完善人格、树立正确价值观的社会效益。
【学位授予单位】:安徽师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F713.8

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