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《厦门大学》 2014年
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跟风效应和网络效应影响下的数字信息产品扩散:复杂网络的视角

杨珊珊  
【摘要】:当今社会已经进入创新时代。作为企业的核心竞争力,创新对企业的生存和可持续发展具有重要意义。如果创新无法在社会上传播并被人们接受,即创新无法扩散,那么创新就无法实现其社会价值。创新产品扩散逐渐成为国内外学者和企业家们研究的热点。在创新产品扩散的过程中,特别是数字信息产品扩散的过程中,跟风效应和网络效应起到了不可忽视的作用。 为了体现消费者之间的交互作用,本文基于复杂网络视角,结合三度影响理论建立了跟风效应和网络效应的微观扩散模型,采用仿真的方法对数字信息产品扩散进行分析,分别研究了在跟风效应和网络效应作用下,不同的网络结构、跟风效应强度和网络效应强度、三维权重对数字信息产品扩散的影响。接着,本文建立了数字信息产品竞争性扩散模型,探讨了转换成本大和转换成本小两种情况下竞争性数字信息产品的扩散过程。同时,本文在前面理论研究的基础上,分别列举了微信红包实例和手机打车软件实例,建立了真实的微信红包扩散网络和手机打车软件扩散网络,并将其与其他网络结构进行了对比,分析了跟风效应和网络效应对微信红包和手机打车软件的扩散的影响。 研究结果表明,跟风效应强度和网络效应强度与数字信息产品扩散速率正相关,但跟风效应强度和网络效应强度对数字信息产品的最终扩散率的影响方式不同。数字信息产品扩散的速率还与网络结构有关,随机网络的平均数字信息产品扩散最快,其次是规则网络,无标度网络和小世界网络中数字信息产品扩散较慢。三维权重对兼容性数字信息产品产品和不兼容性数字信息产品产品的扩散影响方式不同。对于竞争性数字信息产品产品,转换成本较小时,竞争性数字信息产品比转换成本较大时扩散的更完全,两种数字信息产品的最终消费者采纳比例之和更高,整个数字信息产品市场的规模更大。此外,对现实网络的构建研究发现,微信红包的扩散网络更趋近于小世界网络,而手机打车软件的扩散网络呈现出小世界网络和无标度网络的混合特征。相比于小世界网络和无标度网络,现实社会中的网络具有更高的聚类系数和更小的平均路径长度。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
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