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《厦门大学》 2017年
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基于哈佛分析框架老板电器财务报表分析

陈璟  
【摘要】:厨电行业是家电行业中一个重要的细分行业,作为其中增长最快、利润最高的板块,厨电行业这几年始终保持着稳定高速增长。根据中怡康数据显示:2016年厨电市场的零售额达到874亿元,同比增长14%,增速提高了 3.4%。且厨电行业平均销售毛利率高达约30%,其他家电行业平均销售毛利率仅为其90%。目前厨电行业主要品牌包括:老板,方太,帅康,华帝,美的,西门子,万和等。其中,老板电器作为中国厨电行业领导品牌,38年专注高端,实现了 19年销量遥遥领先的成绩,稳居行业头把交椅。因此本文选择了厨电行业的龙头企业老板电器作为分析对象,运用哈佛分析框架,首先概述了研究背景、内容、意义和框架;其次阐述了哈佛分析框架的理论及思路;接着结合厨电行业发展现状对老板电器进行战略分析;然后以老板电器2012-2016年报及相关公开信息为基础,进行会计分析及财务分析,其中通过对比其他同业竞争者,进一步发现公司所拥有的优势与存在的问题;最后结合老板电器最新发展情况以及厨电行业发展趋势,总结了公司未来所面临的风险及问题,并给出了相关的对策与建议。希望对同行业的公司以及有志于投身厨电行业的新进者提供借鉴。通过本文的综合分析,我们可以得出厨电行业未来面临着三大风险:一是房地产市场波动风险;二是原材料价格上涨风险;三是市场竞争加剧风险。结合老板电器所面临的问题:销量增速放缓、毛利率上升趋势停止、货币资金及资产使用效率不高,提出了持续渠道下沉、加大电商发展力度、拓展海外市场、转移成本、控制期间费用、提升产品竞争力、增强企业运营能力的建议。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F426.6;F406.7

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【二级参考文献】
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