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《厦门大学》 2018年
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基于消费者调研的“收钱吧”移动支付竞争战略

王晓冬  
【摘要】:移动互联网的快速发展,使得网络金融得以快速发展,应势而生的移动支付也迎来高速发展的契机。无论是阿里巴巴旗下的移动支付产品“支付宝”,还是腾讯旗下的“微信支付”,以及手机端的银联支付等,都以迅猛的发展速度,占领了一定的市场份额。喔噻科技旗下的移动支付产品“收钱吧”,虽不是最早进入市场的移动支付产品,但其以独特的资源整合能力和推广模式,赢得了属于自己的一席之地。要在目前竞争激烈的市场环境下,成为移动支付领域的领导产品,喔噻科技应对企业当前的实际情况与外部的大环境现状及趋势,以战略管理的理论知识和工具进行分析研究,从而对旗下的产品“收钱吧”进行科学精准的战略定位,找到与企业自身情况相符的发展之路,这个研究课题具有非常重要的意义。此外,研究移动支付代表产品之一的“收钱吧”发展战略,对国内的移动支付产业发展同样具有重要的意义。本文结合作者所从事移动支付行业的经验,运用战略管理的相关理论知识与分析工具,借助PEST、五力分析模型、SWOT等工具,对“收钱吧”目前所面临的形势与环境,未来在移动支付领域可能的挑战与发展机遇进行分析,从而科学客观梳理出“收钱吧”在行业所处的地位,制定出适合企业发展需要的战略规划,提高“收钱吧”的整体竞争优势。通过战略管理工具的分析,对“收钱吧”进行全面的分析评估,找出核心的竞争优势,对“收钱吧”的核心优势和短板劣势,以及面临的机会与风险进行评估判断,为科学的战略制定提供参考依据,并就发展中可能会遇到的问题进行预测研究,并提出具有参考价值的建议。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F724.6;F832.2

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