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《厦门大学》 2001年
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我国电视媒体网站初探

杜娟  
【摘要】:自1993年以来,我国学者从不同角度对“信息高速公路”发表了各种看法,进行有益的学术探讨。近年来,网络传播研究日趋与网络实践相结合。传统大众传媒业如何应对互联网带来的冲击,成为国内新闻学者研究的热点领域之一。目前,网络传输音视频技术迅速发展、日趋成熟,即将形成不小的市场,这为电视媒体开拓网络传播领域提供了机遇。但是,与印刷媒体相比,我国电视媒体进军互联网时间滞后,网站总体影响力也较小。同时,探讨如何建设电视媒体网站的学术成果寥寥无几,各方面的研究刚刚开始,还远没有形成系统科学的理论。因此,本文局限于探索性研究。笔者查阅了大量相关文献并对国内儿家大型电视媒体网站进行了实例分析,在此基础上,提出了若干观点。全文共分三章。 第一章为绪论,包括四项内容:阐述研究背景,说明研究方法,界定研究范围及重要概念,总结国内相关研究的主要学术成果。这一部分为全文的论述奠定了基础。 第二章首先回顾我国电视媒体网站的发展历程,接着分析它们的现状。随后,笔者特别说明了网络音视频传输技术(传播学界将该项技术称为网络广播与电视技术)的特征以及电视媒体对它的开发运用状况。这是因为,电视媒体拥有丰富的音视频信息,而且信息的采集、制作、播出等全过程正迈向数字化,在技术上可以轻易实现与互联网的对接。因此,传播音视频信息是电视媒体网站的优势,也是它们同其它类网站竞争的重要筹码。本章最后分析现阶段我国电视媒体网站发展的制约因素。 第三章从多个角度阐述了电视媒体网站的发展策略。 面对竞争,必须知己知彼、透视生存环境。因此,第一节分析电视媒体网站的主要竞争对手:商业网站和报纸媒体网站。对比三者的优劣势,探讨竞争态势。实施任何发展战略都要以雄厚资金实力为基础。所以,下一节从融入社会资金、开展屯子商务和其它商业投资行为、开拓网络广告三方面探讨电视媒体网站怎样进行市场化运作,增强资本实力。现阶段,电视媒体网站作为媒体运用网络进行传播的新形式,是以传统节目版补充手段的面目出现的。因此,必须把握电视媒体网络版同传统版的互补关系,并以如何达到整合传播最优效果为基点,研究网站的建设。这就是第三节的内容。第四节立足网络传播的特性,结合电视媒体网站的现状,探讨网站如何选择合适的内容和形式。第二至第四节可以看作电视媒体网站的内部建设策略,在激烈的网络传播竞争中,它们还必须推行外部联合策略,当然,任何形式的合作都是为了更好的竞争。于是产生了第五节。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:G229.23

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【引证文献】
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【参考文献】
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