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企业网络营销研究

王阳晖  
【摘要】: 本文共分七个部分。 第一部分介绍网络营销的定义、理论基础、特点和现状。 第二部分首先介绍网络市场调研与传统市场调研的区别,然后介绍 网络市场调研的基本步骤和方法。 第三部分首先介绍网络广告沟通模式的特点,其次介绍网络广告的 一些基本俗语,然后着重介绍如何达到好的网络广告效果,最后简单提 及利用图标广告自由交换网达到网络广告的目的。 第四部分首先着重介绍如何建立E-mail营销邮件列表,其次简单介 绍如何管理E-mail营销邮件列表,最后介绍E-mail营销策略。 第五部分首先简单介绍网络虚拟社区中的行为哲学,然后着重介绍 怎样借助网络虚拟社区开展网上营销。 第六部分首先着重介绍网络营销测试基本步骤,其中重点介绍如何 制定测试标准,然后介绍网络营销测试的局限性。 第七部分介绍网络营销对我国经济发展、法制、税制和Internet的 影响。 本文主要根据网络营销的特点,介绍了包括网络市场调研、网络广 告、E-mail营销、网络虚拟社区营销和网络营销测试等网络营销一些基 本方法和步骤,力图使读者能通过本文了解这一新兴的营销方法。 本文的结论是:网络营销是一种符合时代潮流的营销方式,企业要 抓住信息时代赋予的机会扬长避短、顺势而为,充分地利用网络营销来 拓展市场。


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