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《厦门大学》 2006年
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动画片的品牌延伸策略初探

熊娟  
【摘要】: 近年来我国对动画产业的发展给予了高度重视和大力支持。而发展动画产业的相关理论文献则比较匮乏,动画产业实际上是一根涉及面广泛的产业链条。包括创意、研发、生产、出版播出、品牌授权、品牌延伸等。其中,链条的最末端即是品牌延伸。动画产业中的盈利主要就来自后期的品牌延伸市场。因此对于动画产业当中的品牌延伸问题的研究也便成为关于发展动画产业方面最有实践意义的研究之一。本文主要研究的问题也就在于动画片的品牌延伸策略。但基于动画片要进行品牌延伸的前提是某一动画片产品已建立起其品牌地位,因此本文的研究是以动画片已形成品牌地位为前提的品牌延伸研究。 本文通过对已有动画产业品牌延伸的模式,结合品牌延伸的理论以及各国成熟的动画产业当中的延伸环节案例,探索了动画片在中国进行品牌延伸时的步骤、模式、边界及应注意的问题等等。 本文分四章来探讨动画片的品牌延伸问题:第一章的内容主要是研究背景和意义,研究方法、研究目的及文献综述等。将前人品牌延伸理论的研究成果,以及关于动画产业的研究成果进行分析和总结。 第二章主要阐述了动画片的一些基本概念、动画片商业化的概述及动画片作为商品的特性。为后文将动画片作为一种商品提供了研究的背景。 第三章则结合了一些国内外的实例对动画片品牌延伸的策略进行了一些基础的分析,包括延伸的目标,延伸的优劣势等。并在品牌延伸的基本理论框架下重点分析了影响动画片品牌延伸成功的两大因素:品牌强势度、核心品牌与延伸品牌的相关性。 第四章则结合了大量前人研究的成果,包括理论、统计数据、案例等详细分析了动画片进行品牌延伸的步骤。包括品牌延伸模式的选择、品牌延伸边界的确定、品牌延伸的评估以及延伸中应注意的问题。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:J943.1

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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【参考文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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5 房燕;青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究[D];西北大学;2011年
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 谢博识;新时期我国科普期刊编辑特征分析[D];武汉理工大学;2008年
2 罗莉;山东济南在校学生动漫产品消费行为分析与研究[D];山东大学;2009年
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【二级参考文献】
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1 符国群;中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价[J];经济评论;1995年04期
2 余明阳;论品牌延伸的评估模型[J];特区经济;2000年03期
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【相似文献】
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6 本报记者 曹鹏程;日本动画产业探秘[N];人民日报;2003年
7 余修志(作者单位:省政府政策研究室);积极介入动画产业发展[N];长江日报;2005年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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1 熊娟;动画片的品牌延伸策略初探[D];厦门大学;2006年
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3 于经宇;好莱坞动画片的构成元素与结构研究[D];沈阳航空工业学院;2010年
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5 杨刚;《喜羊羊与灰太狼》热播后的冷思考[D];广西师范大学;2010年
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10 汪翠芳;不可忽视的智慧—动画艺术的幽默[D];江西师范大学;2007年
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