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电视娱乐营销初探

易非  
【摘要】: 随着生活水平的不断提高,人们的消费特点从物质层面逐渐向精神层面过渡。娱乐文化,作为最基本的文化特征在商品社会中融入更多消费文化的特性,娱乐不再仅仅是一种活动,一种情绪、情感的体验,而更多的打上商品的烙印,产业化的年代娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生。娱乐经济时代大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌,并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升。最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托提升社会娱乐影响力推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展。在传媒产业化的今天,利用好电视娱乐资源对于电视媒体自身的节目品牌的推广,对于与优质的广告资源结合打造强势影响力的赞助品牌都具有非常关键的作用。 湖南卫视开办以来以其勇于创新,勇于超越的发展理念在电视节目娱乐方向上不断推陈出新,以其系列电视娱乐品牌节目打造中国电视业的娱乐频道。《超级女声》节目是近几年湖南卫视最具有影响力的娱乐节目,其很好的将节目产品和冠名产品蒙牛酸酸乳的资源互相融合,互相提升,达到比翼双飞的双赢效果。 本文结合国内外有关娱乐的经济、产业、传播和营销等理论针对当前电视节目的娱乐化倾向和企业营销的娱乐化倾向,深入剖析这种娱乐化倾向背后的经济和营销背景,尝试性的提出电视娱乐营销这一概念,并对其类型、特点和基本原则进行归纳和总结,最后通过结合湖南卫视《超级女声》的电视娱乐营销案例来研究电视娱乐营销的相关战略和策略,为电视娱乐节目的营销和企业借助电视娱乐方式的营销的相关实务抛砖引玉。


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