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《厦门大学》 2007年
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XX图书城营销战略研究

陈晓燕  
【摘要】: 本文首先回顾了营销战略理论的起源,营销战略是随着市场经济的发展,市场环境的变化而逐步形成的。营销战略是指企业确定的在未来的某个时期欲达到的市场营销活动目标以及为了实现这一目标所预定要采取的长期的、全局的行动方案。并介绍了营销战略的基本特点以及重要性,并对营销战略中的行业竞争“五力模型”进行了介绍。 随后,本文对XX图书城企业现状与特点进行深入分析,并结合企业所处的宏观环境和行业竞争环境分析,对公司进行SWOT分析,提出了XX公司的营销战略,即:规模化扩张战略;向前一体化战略;品牌差异化战略以及资本经营战略。并通过引进战略投资者;寻求稳定有利的供应方合作;完善销售渠道;谋划多种营销策略与技巧;深化客户关系管理;加强培训,提高人员营销能力等措施,确保企业营销战略的有效实施,提高企业竞争能力,有效促进企业良性发展。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G239.23-F

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陆漓强;;博库书城的营销策略[J];现代经济信息;2013年12期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈文捷,黄挺俊;浅析省级农业科研院所种子企业的整合[J];安徽农学通报;2005年04期
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3 俞国梅;;上海交通大学MBA教育发展战略研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年05期
4 褚华东;刘斯敖;;新产品的价值定位研究[J];北方经济;2008年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前5条
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4 许盛;韩笑;;浅谈风险导向审计在商贸企业中的应用[A];全国内部审计理论研讨优秀论文集三等奖论文汇编[C];2011年
5 豆科;;浅谈我国企业的可持续发展[A];2005中国可持续发展论坛——中国可持续发展研究会2005年学术年会论文集(上册)[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 叶建木;跨国并购的理论与方法研究[D];武汉理工大学;2003年
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10 闫希军;现代中药产业链管理系统研究[D];南京农业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 姜欣池;银河证券D营业部经纪业务营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
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6 李刚;江西萍钢股份公司发展战略研究[D];南昌大学;2010年
7 潘丽芳;新环境下江西共青城建筑有限责任公司发展战略研究[D];南昌大学;2010年
8 高庆华;云南邮政网运信息平台研究[D];电子科技大学;2010年
9 马敏;外资寿险公司在华本土化营销策略研究[D];山东大学;2010年
10 韩祥伟;中铁十局集团公司发展战略研究[D];山东大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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2 李小平;易丽萍;;网上书店营销策略与图书采访模式创新研究[J];市场论坛;2009年05期
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3 喻静媛;赵玲;;电视媒体会议营销创新路径[J];青年记者;2008年18期
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8 李茂君;董哲晓;禹跃昆;;安徽卫视营销战略的困境与创新[J];新闻爱好者;2010年13期
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10 陈东,王玉君;“蛋糕”是这样做大的——山东联通差异化营销战略的探索与实践[J];通信企业管理;2005年02期
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6 焦霖;焦萍;;盐业公司发展非盐经济营销战略研究——以湖南轻工盐业集团公司非盐经济部为例[A];《两型社会建设与湖南管理创新》论坛论文集[C];2008年
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10 杨炜强;;浅论煤炭企业实施品牌营销战略的途径[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
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5 王京韬;外包革命改变营销战略 [N];中华工商时报;2005年
6 万广超;从农村到城市,多元化品牌重磅出击[N];中国企业报;2009年
7 本报记者 明朝勇 特约记者 樊宪跃 王革新;华龙营销战略浅析[N];厂长经理日报;2000年
8 记者 王宏斌 编辑 裘海亮;今年挑战30万辆东风汽车确定销售目标[N];上海证券报;2010年
9 林顺贵;把握营销战略“11P”驰骋经济主战场[N];中国建材报;2000年
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1 崔林勇;一汽集团开拓哥伦比亚汽车市场的前期研究[D];吉林大学;2004年
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