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《厦门大学》 2007年
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网络购物商务模式及淘宝网成功经验

柯瑞  
【摘要】: 互联网的出现,给传统的零售产业带来了巨大而深远的影响,尤其是近几年,越来越多的人通过当当、卓越、淘宝、易趣这样的互联网平台进行交易。“网络购物”的兴起不仅给人们的生活带来了极大的便利与实惠,还提供了一个全新的创业平台,造就了一批网络新贵。于是,一些零售巨头和品牌商家也因此纷纷开始积极寻求机会介入这一市场,希望借助电子商务这一工具在零售市场的激烈竞争中继续保持领先地位。 本文以网络购物的起源开篇,分析了网络购物的类型及其与传统购物方式相比,具有哪些独特的优点与缺点,接着选取了以面向最终消费者为主的网络购物模式(B2C,C2C)作为研究对象,其中对占有绝对比重的C2C模式,从行业现状、发展趋势等方面对其进行了重点的研究。利用翁君奕教授的“介观商务模式”理论,结合对新旧两种零售模式的产业链的对比分析,从商业模式的角度详细阐述C2C模式之所以能在短时间内迅速成长为网络购物市场绝对主流的真正原因,同时也指出中国网络购物市场所面临盈利困境的问题根源及其解决方向。 最后,本文以国内最成功的C2C网站“淘宝网”为例,结合其成立以来的发展历程,分析“淘宝网”在竞争中胜出的几大法宝,面临的问题与挑战,并参考成熟市场的先进经验,借以给出中国网络购物在未来的竞争环境下,适合C2C网站比较可行的盈利模式和具体的操作方法。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F724.6

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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2 赵晓声;;教育信息化服务的内涵、层次与现实发展——对教育信息化本质的新认识[J];中国电化教育;2012年07期
3 姜秀敏;董大海;;购物网站的文化建设问题解析——关于淘宝网的案例分析[J];中国商贸;2012年31期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 曾帆扬;基于用户体验的淘宝网评价指标研究[D];华南理工大学;2011年
2 熊方杰;淘宝网盈利模式拓展研究[D];山东大学;2010年
3 贺卫;网络购物中的消费文化景观[D];中南民族大学;2012年
4 赵晓声;陕西省教育信息化的发展层次与整体推进研究[D];陕西师范大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 谢良兵;;C2C市场:成长的烦恼[J];中国新闻周刊;2006年32期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 倪娟;电子商务的盈利模式研究[D];南京理工大学;2005年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋建军;;浅析地方电子商务平台盈利模式——以大同促销网为例[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年12期
2 王慧;;C2C差异化策略之第三方支付流程优化[J];河南商业高等专科学校学报;2011年03期
3 熊瑞;王伟军;;我国综合型门户网站的发展及盈利比较分析[J];科技创业月刊;2007年05期
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5 王慧;樊琛;;国内CtoC行业竞争“同质化”现象成因分析[J];连云港职业技术学院学报;2010年02期
6 吴金明;张敏;;IT门户网站的盈利模式研究[J];企业家天地;2008年05期
7 王慧;樊琛;;成败皆因同质化——中国CtoC行业竞争分析[J];上海商学院学报;2010年06期
8 王慧;樊琛;;“同质化”——中国CtoC行业竞争的怪圈[J];长沙民政职业技术学院学报;2010年02期
9 王慧;;电子商务第三方电子支付流程优化———C2C差异化策略之一[J];湖南税务高等专科学校学报;2011年03期
10 王慧;樊琛;;“差异化”为中国C2C行业同质化困境开路[J];武汉商业服务学院学报;2010年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张磊;天津港电子商务平台模式研究及设计实施[D];天津理工大学;2010年
2 易芳;电子商务产业发展模式研究[D];北京交通大学;2011年
3 张足天;我国网络公司盈利模式研究[D];上海师范大学;2011年
4 刘文娟;数字化港口电子商务中间件的应用研究[D];天津理工大学;2011年
5 方维;中国文学网站网络小说盈利模式研究[D];上海社会科学院;2011年
6 梁锋;电子商务盈利模式影响因素研究[D];中北大学;2012年
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8 胡海波;网络企业盈利模式研究[D];华中师范大学;2006年
9 杨正义;电子商务赢利模式研究[D];西南财经大学;2006年
10 王雪;电子商务对我国传统企业商业模式的影响研究[D];江西财经大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张芳德;;从物品消费到符号消费——鲍德里亚消费文化理论研究之二[J];湖北民族学院学报(哲学社会科学版);2008年02期
2 魏占宏;杜小东;;基于淘宝平台的C2C电子商务交易过程研究[J];经济论坛;2009年19期
3 闫静;;网络购物的消费者行为研究及应对策略[J];经济师;2010年05期
4 董雅丽;杜振涛;唐洁文;;消费文化观念对消费意向的影响研究[J];经济问题探索;2010年09期
5 黄慧文;;浅议C2C网络购物中的信用机制——以淘宝网为例[J];经济与社会发展;2009年07期
6 贺桂和;;国内外电子商务网站可用性研究探析[J];荆门职业技术学院学报;2008年05期
7 余胜泉;;教育信息化生态观与新技术教育应用的科学发展[J];基础教育参考;2006年09期
8 陈怡;粟翔;;现代性语境下的符号消费透视——论消费的符号化与符号的消费[J];江西青年职业学院学报;2009年03期
9 吕明凯;;“农远工程”应用的实践、问题与对策[J];中国教育信息化;2007年08期
10 胡祖才;;努力推进基本公共教育服务均等化[J];教育研究;2010年09期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 危义斌;基础教育信息化区域性整体推进模式的理论与实践研究[D];东北师范大学;2005年
2 吴小平;饭店交互质量评价模型的构建及其应用研究[D];湖南大学;2005年
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4 王胜全;C2C网站的信用监管及运营策略研究[D];首都经济贸易大学;2007年
5 司晓磊;网络公司盈利模式分析及研究[D];兰州大学;2007年
6 贾宁;即时通讯工具及其广告传播[D];上海师范大学;2007年
7 王丽霞;体验营销在国内C2C网站中的应用探析[D];厦门大学;2007年
8 郑莉;新浪盈利模式研究[D];厦门大学;2007年
9 蔡衡;我国电子商务盈利模式研究[D];华中师范大学;2008年
10 张欣;淘宝网品牌运营研究[D];上海师范大学;2008年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 郑秋霞;;第三方支付发展模式研究[J];经济研究导刊;2011年35期
2 王洁;何静娴;江畅;;基于KANO模型的客户满意度与网购平台现状分析[J];价值工程;2012年05期
3 罗文琦;;淘宝网中新卖家市场的现状及营销策略分析[J];科技致富向导;2012年30期
4 张静然;王陆;;基于生态系统的教育资源公共服务体系建设研究[J];软件导刊(教育技术);2012年08期
5 林剑花;;易趣网和淘宝网的电子商务商业模式比较分析[J];新余学院学报;2011年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 郑秋霞;第三方支付对我国支付体系的创新与风险研究[D];浙江大学;2011年
2 张勇;淘宝商城电子商务模式研究[D];山东大学;2011年
3 冯敏敏;基于SNS模式的电子商务营销方式研究[D];上海师范大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 叶乃沂;电子商务模式分析[J];华东经济管理;2004年04期
2 郑淑蓉;试论我国商务网站的赢利模式[J];经济问题;2003年07期
3 杨波,徐风华;网络中介的电子商务模式分析[J];煤炭经济研究;2003年01期
4 李亮先,王芳萍;试论互联网网站的经营模式[J];情报杂志;2003年08期
5 李卫宁,蓝海林;电子商务时代的竞争结构分析[J];山西大学学报(哲学社会科学版);2001年01期
6 王绪刚,钱旭潮;基于体验营销视角的三大门户网站赢利模式分析[J];商业经济与管理;2004年03期
7 易英;价值结构对电子商务模式的影响评价[J];商业时代;2005年02期
8 荆林波;电子商务模式检讨[J];网际商务;2001年22期
9 王刊良;基于分类的企业电子商务模式创新方法[J];系统工程理论与实践;2003年03期
10 丁乃鹏,黄丽华;电子商务模式及其对企业的影响[J];中国软科学;2002年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;网购如何走出规模与赢利之困[J];中国新通信;2008年02期
2 车雯雯;;网络购物C2C平台盈利影响因素研究——基于垄断平台收取交易费的视角[J];科学技术与工程;2010年02期
3 黄云碧;;温州区域网上技术市场商务模式研究[J];企业技术开发;2009年06期
4 孟丁;电子商务时代的商业经营模式及问题[J];江苏商论;2004年06期
5 景亚妮;汪志敏;;电子商务时代网络购物安全体系分析研究[J];商场现代化;2008年07期
6 贾富;;网络上的财产安全谁来管——从网络购物安全危机说起[J];互联网天地;2008年04期
7 李彩丽;;我国网络购物的发展状况及对策研究[J];今日南国(理论创新版);2008年06期
8 盛晏;邓洪林;;大学生网络购物调查报告[J];商场现代化;2008年30期
9 刘娜;;今天,你网购了吗?[J];中国商界(上半月);2008年05期
10 ;拓展传统渠道得胜扬帆蓝海[J];音响技术;2009年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张宏权;;网络购物现状分析及对策研究[A];经济全球化与我国经济运行机制创新研究——经济全球化与经济运行机制变革研讨会议论文[C];2004年
2 程愚;孙建国;;基于实证研究设计的商务模式概念新研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年
3 陈天罡;;P2P应用及商务模式[A];四川省通信学会2008年学术年会论文集[C];2008年
4 王刊良;万映红;;网络经济中的电子商务模式创新[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年
5 张媛媛;王秀村;;消费者网络购买行为实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 陈天罡;;P2P应用及商务模式[A];四川省通信学会2007年学术年会论文集[C];2007年
7 李慧斯;;网络购物背景下“前景理论”的发展——风险偏好及风险决策[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
8 刘卉;;电子商务与烟草企业竞争方式的转变[A];中国烟草行业信息化研讨会论文集[C];2004年
9 曹宏铎;赖植森;;电子商务模式分层次分析[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
10 韩涛;李静;;内部审计在公司治理中的作用——结合中国海外集团有限公司商务模式为例分析[A];中国内部审计协会2006年度全国“公司治理与内部审计”理论研讨暨经验交流会一二等奖论文汇编[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 杨洁;网购 改变生活改变我们[N];四川日报;2009年
2 肖扬;2006年网络购物经营特征[N];金融时报;2007年
3 通讯员 徐建军 记者 姚刘权;海盐成功调解一起网络购物消费纠纷案[N];嘉兴日报;2009年
4 徐阿晴 邢娜;今天,你网购了吗?[N];人民日报海外版;2009年
5 林岳;网购热潮下的企业应对策略[N];经理日报;2010年
6 本报记者 王晓华 实习生 付强;“秒杀”火爆网络 消费还需冷静[N];山西经济日报;2011年
7 天津 元宝;网络购物指南[N];电脑报;2003年
8 程士寅;中国 网络购物 纪实[N];中国电脑教育报;2004年
9 衍松;网络购物市场加速成型[N];电子资讯时报;2005年
10 龙金黄;网络购物要注意什么[N];中国信息报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赖国伟;基于模块化的商务模式创新——以PC产业为例[D];厦门大学;2004年
2 陈艺妮;中国消费者网络购物中信任与不信任的形成机理研究[D];吉林大学;2010年
3 冯炜;消费者网络购物信任影响因素的实证研究[D];浙江大学;2010年
4 王娜;基于我国市场环境下消费者网络购物影响因素分析[D];吉林大学;2009年
5 林振旭;网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响之研究[D];复旦大学;2007年
6 刘志强;商务模式视角的资源外包网络研究[D];厦门大学;2007年
7 李建平;移动数据增值业务平台纵向关系问题研究[D];北京邮电大学;2008年
8 吴洁倩;平台类购物网站信任和购物行为的影响因素及其作用机理实证研究[D];复旦大学;2011年
9 常丹;基于网格化管理的移动商务流程优化研究[D];北京交通大学;2013年
10 纪淑娴;C2C电子商务中在线信誉反馈系统有效性研究[D];西南交通大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 柯瑞;网络购物商务模式及淘宝网成功经验[D];厦门大学;2007年
2 蒋欢;网络购物意向影响因素的性别差异研究[D];湖南农业大学;2010年
3 蔡衡;我国电子商务盈利模式研究[D];华中师范大学;2008年
4 郭妹;以技术接受模型为基础的网络购物满意度模型研究[D];北京邮电大学;2010年
5 鞠永程;对C2C网络购物安全问题的案例分析[D];兰州大学;2010年
6 岳祥;网络购物顾客满意度模型实证研究[D];北京物资学院;2011年
7 仓剑;软件业盈利模式研究[D];东南大学;2006年
8 沈叶妮;网络购物中消费者决策的线索偏好和信息加工方式[D];华东师范大学;2010年
9 冯源源;网络购物中消费者品牌敏感度影响因素研究[D];重庆工商大学;2010年
10 张晓娟;基于消费者行为分析的网络购物公司营销战略创新[D];上海交通大学;2010年
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