收藏本站
《厦门大学》 2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

儒家文化的当代价值和启示

陈磊  
【摘要】: 作为一种本质为信息传递的活动,现代广告在社会中承载着传递商品和服务信息,树立品牌和形象,影响消费者行为和观念,以及促进经济流通的主要任务。然而,从另外一个角度,现代广告作为一种艺术性的文化沟通活动,又必须在其特有的社会功能、道德规范功能和审美功能层面上发挥作用。现代社会发展在物质层面和精神层面都达到了一定的高度,并且面临着更大的挑战,也就相应得要求与社会发展息息相关的现代广告在各种争论中找到最好的发展平衡点。 关于现代广告的争论的出现是中国社会工业文明和商业文明高速发展出现难以避免的道德危机和信仰危机之后自然的结果。这些危机带来了社会价值体系、审美观念和道德取向层面的一系列困顿。“解困”势在必行。环顾全球发展,当有关社会的争论出现的时候,东西方学者都在呼唤最本真的人文精神。在笔者看来,在中国几千年发展历史上起过极其重要作用,一直作为东方传统文化思想代表的儒家思想就是这样一种极宝贵的精神文化资源。文章主要采用定性研究和文献研究相结合的方法,依循儒家文化为主线,对过去20年出现在公众媒体并产生了社会影响力和激起了社会讨论的广告进行回顾和讨论,既有本土的也有国际的,从它们各自取得的效果和影响力结果中寻找到儒家文化对现代广告的现代价值和启发。 研究结果表明,从儒家传统文化对广告的现代价值和启发的角度进行探讨,不仅应当包括现代广告对儒家文化的张扬,还要包含对其的反叛。从而在这种张扬和反叛的对立统一中寻找到儒家文化对现代广告的实际指导意义和重要启示,这会成为其立足本土、走向国际的精神财富。 文章在对儒家传统文化对现代广告影响力分析的基础上提出了相关建议和本次论证的不足,以供相关研究人员参考,同时为今后研究传统文化如何更好得促使现代广告发挥积极作用的研究提供一种启示。
【关键词】:现代广告 儒家文化 广告致效
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F713.8
【目录】:
  • 内容摘要4-5
  • ABSTRACT5-10
  • 1 绪论10-21
  • 1.1 研究意义12-13
  • 1.2 文献综述和研究问题提出13-21
  • 1.2.1 文献综述13-18
  • 1.2.2 研究问题提出18-21
  • 2 研究方法21-26
  • 2.1 研究方法概述21-23
  • 2.2 研究对象界定23-26
  • 2.2.1 儒家文化相关词汇解释23-24
  • 2.2.2 广告致效的界定24-26
  • 3 研究结果26-51
  • 3.1 研究结果概述26
  • 3.2 现代广告彰显儒家文化的当代价值26-43
  • 3.2.1 儒家文化价值观念—通过广告表现社会生活的必然反映26-30
  • 3.2.2 儒家文化思维方式—广告活动执行过程中的理性框架30-34
  • 3.2.3 儒家文化理想人格—现代广告追求真、善、美的内因34-36
  • 3.2.4 儒家文化道德情感—现代广告行为的一般准则和心理反应36-40
  • 3.2.5 儒家文化礼仪风俗—现代广告创作的警戒线和突破口40-43
  • 3.3 儒家文化在现代广告中妥协和重塑43-51
  • 3.3.1 现代广告对儒家文化价值观的冲击43-45
  • 3.3.2 现代广告带来儒家文化传统思维定势的突破45-47
  • 3.3.3 现代广告推动儒家文化传统人格的转换47-48
  • 3.3.4 现代广告对儒家文化道德情感的解构48-49
  • 3.3.5 现代广告对儒家文化传统礼仪风俗的摒弃49-51
  • 4 综合讨论51-54
  • 5 总结54-56
  • 5.1 研究小结54
  • 5.2 研究的缺陷和未来研究方向54-56
  • 参考文献56-59
  • 后记59

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 牟慈;市场营销新理念——整合营销传播[J];石油化工管理干部学院学报;2000年02期
2 张海鹰;网络广告——新世纪广告传媒的“黑马”[J];新闻大学;1999年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗锋;;文化 建筑 传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;2006年02期
2 陈海燕;;外国文学课堂教学改革的思考[J];合肥师范学院学报;2010年02期
3 俞小和;;传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;2011年05期
4 陈自清;;论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期
5 邢蔚群;纪丹阳;;试论《管子》的“常”与“变”思想[J];安徽广播电视大学学报;2011年01期
6 余月玲;;电视娱乐节目互动方式的传播学思考——以《超级女生》为例[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2007年01期
7 宋玢璐;;影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2008年04期
8 梁静;;社会主义荣辱观对传统荣辱观的超越——从传统理想人格结构到人的全面发展的现代转换[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2008年05期
9 袁金龙;黄曼曼;;安徽省服饰传播媒介的发展现状及建议[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年04期
10 郑碧强;;城市女性白领整容时尚消费的社会学解读[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 汪莹;;博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
2 丁润生;;周易的时间本质与时元思维[A];中国思维科学研究论文选2011年专辑[C];2012年
3 畅引婷;;符号运用策略对女性主义传播效应的影响——以父权制概念的意义阐释为例[A];中国社会学会2007年会“社会建设与女性发展”论坛论文集[C];2007年
4 魏婷;;煤矿安全信息传播中的新思考[A];第一届全国安全科学理论研讨会论文集[C];2007年
5 赵存生;;中国社会发展与中华民族精神[A];“社会发展与民族精神”学术研讨会论文集[C];2006年
6 王珊珊;;世界语与跨文化传播[A];2008学术前沿论坛·科学发展:社会秩序与价值建构——纪念改革开放30年论文集(下卷)[C];2008年
7 李建伟;;版权贸易中的编辑角色[A];中国编辑学会第十届年会论文集[C];2005年
8 赵婧;;“读图时代”是真实存在还是拟态环境[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
9 魏玉山;;国外新闻出版国家监管体制[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
10 于翠玲;;中国编辑学与西方媒介论的比较[A];中国编辑研究(2008)[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 仇贤根;外宣翻译研究[D];上海外国语大学;2010年
2 杨雪莲;传播学视角下的外宣翻译[D];上海外国语大学;2010年
3 李来容;院士制度与民国学术[D];南开大学;2010年
4 张志辉;网络条件下意识形态建设研究[D];南开大学;2010年
5 吕伟;体用之间[D];南开大学;2010年
6 钟希明;介入公共场域的知识分子写作[D];福建师范大学;2010年
7 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
8 郑祥荣;城市家庭体育模式及其形成机制的理论与实证研究[D];福建师范大学;2010年
9 王君玲;网络表达研究[D];武汉大学;2009年
10 徐艳;社会公正视角下的农民工报道研究[D];华中科技大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
2 高冬梅;客家地区农村女性闲暇生活方式研究[D];华中农业大学;2010年
3 郑俊杰;我国网络新闻专题探析[D];河北大学;2007年
4 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年
5 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
6 石实;隐秘的参与[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 李钊;体育组织在危机公关中的媒体策略研究[D];上海体育学院;2010年
8 陈曼;我国体育学术核心期刊栏目设置与广告经营研究[D];上海体育学院;2010年
9 王芳;武术套路与跆拳道文化传播比较研究[D];上海体育学院;2010年
10 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吕亚亮;应时而生 富于新意——《现代广告学》评介[J];商业时代;1988年10期
2 谭先锋,谭綮;现代广告导向研究[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2002年03期
3 汤蓉;;中国传统审美形态对现代广告创意的影响[J];考试周刊;2010年15期
4 杜公朴;现代广告新手段——国际有线网络媒体[J];国际市场;1996年06期
5 林雨墨;;广告实战的智慧结晶——评《现代广告案例—理论与评析》[J];公关世界;1999年08期
6 王为民;广告追赶电力营销新潮[J];大众用电;2000年11期
7 张金海;饶德江;刘珍;;略论广告的舆论引导功能[J];新闻与传播评论;2001年00期
8 耶佳燕;古今广告纵横谈(下)[J];科学24小时;2004年12期
9 金定海;;中国新广告评选[J];中国广告;2004年02期
10 储南玉;个性化思维是广告创意的灵魂[J];写作;2005年23期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 徐莉;;黄页、分类索引不同的价值共同的利益[A];2005年中国索引学会年会暨学术研讨会论文集[C];2005年
2 罗志上;;重庆广告经营存在的问题及治理对策[A];重庆市工商行政管理系统优秀论文集(2003-2004)[C];2005年
3 中国工商行政管理学会课题组;;我国广告业发展及监管对策研究[A];市场监管理论与实践研究——中国工商行政管理学会2001-2002年度课题研究成果集[C];2003年
4 袁仄;白静;;“看上去很美”——都市广告色彩弊端说[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集(下册)[C];2006年
5 张艳洁;;现代广告创意的游戏化倾向[A];第十一届全国包装工程学术会议论文集(二)[C];2007年
6 汤蓉;;中国传统审美形态对现代广告创意的影响[A];探寻美与艺术——江苏省美学学会(2001—2006)纪念文集[C];2006年
7 谢朝霞;;浅析广告英语的语言特色[A];福建省外国语文学会2004年会论文集[C];2004年
8 邓理峰;;广告主导型报刊体制的形成——19世纪美国的工业革命、大众营销与大众化报纸的分化[A];新闻学论集(第20辑)[C];2008年
9 贾雪丽;;论广告文化中的道德问题[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 吴东彬;现代广告传播与建设小康社会[N];中国工商报;2003年
2 李锦魁 蒋学炉;现代广告,沟通为上[N];民营经济报;2005年
3 张伯海;期刊,现代广告的摇篮[N];光明日报;2004年
4 李德胜;烟画:“经济—文化”的一枝奇葩[N];经理日报;2009年
5 小草;沟通生产与消费的桥梁[N];中国财经报;2000年
6 特约记者 高嘉嗣;现代广告人的数码一天[N];电脑报;2002年
7 ;奥格威:现代广告最具创造力的推动者[N];中华读书报;2003年
8 沈艳阳;北京构建现代广告监管模式[N];中国工商报;2006年
9 钱;广告:弱冠之年再回首[N];中国教育报;2000年
10 广告私塾;中西古代广告的共性和个性[N];中华新闻报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 钱洁;基于“微时代”语境下的现代广告研究[D];南京师范大学;2012年
2 丁羽;“第一视角”在现代广告中的创意方法研究[D];广西艺术学院;2011年
3 董欢欢;现代广告对消费文化的误导及对策研究[D];河南大学;2008年
4 张娴;让传统诠释现代[D];中南大学;2010年
5 施爱芹;论现代广告“非语境化”背景下信息传播的不对等问题[D];南京艺术学院;2003年
6 刘蓓;现代广告的人文关怀探析[D];苏州大学;2008年
7 侯维;现代广告中的图形符号及传播原理研究[D];湖南师范大学;2008年
8 陈磊;儒家文化的当代价值和启示[D];厦门大学;2009年
9 章晓琴;现代广告的古典情结[D];西南大学;2008年
10 郝振园;中国现代广告设计中本土文化的应用研究[D];燕山大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026