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《厦门大学》 2009年
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体育赛事品牌建设研究

陈以恒  
【摘要】: 随着体育运动在世界范围内的普及推广和体育产业的发展,体育赛事等活动日益成为人们关注的焦点。要想在竞争激烈的体育赛事中争夺受众的注意力,满足人们对体育赛事的观赏需求,就必须不断提高赛事观赏水平,建立赛事独有的品牌,将人们对体育赛事的热情和关注转化为对赛事的长久支持。 我国目前每年举办的各项体育赛事数目繁多,但大多对赛事的经营管理还停留在简单的市场营销层面,真正对赛事的品牌进行全方位的规划和建设的赛事屈指可数。随着市场竞争的加剧和体育产业的蓬勃发展,全国各地举办的体育赛事越来越多,只有全面施行品牌建设的体育赛事才能从竞争中脱颖而出,获得受众长期的关注和参与,最终实现赛事的可持续发展。本文主要对赛事品牌建设的意义和方法进行了研究,并对赛事品牌建设的可能性和必要性进行了详细的分析。 厦门国际马拉松赛从2003年创办以来,经过完整的赛事规划和品牌建设,已经获得了令人瞩目的成就。本文运用理论与实践相结合的方法,基于品牌与品牌建设的基本理论,运用文献分析和总结归纳的方法,将赛事品牌建设相关基础理论进行了梳理;对马拉松运动的起源与发展、我国马拉松运动的发展状况、厦门国际马拉松赛的发展历程进行了介绍;根据体育赛事的特点和厦门国际马拉松赛的发展历程,重点从品牌定位、品牌识别、品牌核心竞争力、品牌传播等四个方面,对厦门国际马拉松赛的品牌建设进行研究、分析,总结出赛事品牌建设的方法与特点。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G80-05

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