收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中小企业网络营销的现状、问题和对策初探

张瑞  
【摘要】: 进入21世纪,随着信息技术的迅猛发展和电子商务的全面普及,网络营销也已经打破了传统的企业营销和运作方式,从不同的角度、不同的层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。对于那些规模较小、实力较弱的中小企业来说,网络营销以“低成本,范围广,时效长,效果强”成为中小企业“玩”得起的营销。这对中小企业来说无疑是前所未有的机遇,使其与实力雄厚的大企业具有了同等的服务于全球消费者的竞争机会。 然而,我国企业,特别是中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识,在网络营销过程中走了很多弯路,遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题,具体阐述了我国中小企业的网络营销实践和理论都比较稀缺的现状,分析了我国中小企业网络营销过程中的网站技术、推广和人才等方面的常见问题并给与我国中小企业正确开展网络营销的一些包括网站建设、推广、营销人才和政府扶持政策等方面的建议和策略。 为了完整的展开整个论证,我首先介绍了网络营销的发展及相关理论。接下来从我国网络发展现状和网络营销发展二个方向着手对我国中小企业网络营销的外部环境进行了分析。继而在对晋江38家中小企业中小企业网络营销现状进行分析后,归纳总结出在当前阶段,我国中小企业开展网络营销所遇到的网站技术、推广策略和营销人才等主要问题和在认识上的误区,最后,通过分析晋江阿迪王的网络营销案例,对企业如何规划网络营销步骤和具体方法的应用进行了回顾和分析,针对现阶段我国中小企业对网络营销进行了结合案例的总结,提出了适合当前我国中小企业网站建设、营销策略、人才培训、网络营销代理制和政府政策支持等网络营销方面的对策,并创造性地提出了完善中小企业整体营销策略的五个方面和建设网络营销代理机构协会的构想。 文章在对个案结果分析的基础上也提出了相关建议,以供中小企业企业网络营销从业人员参考,同时为今后中小企业网络营销的研究提供一点启示。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 石菲;徐立洋;徐健淞;;看不见的手[J];中国计算机用户;2007年33期
2 本刊编辑部;;长安福特之网络营销样本调查[J];广告大观(综合版);2010年01期
3 裴瑜;张沥文;;网络营销:让你的企业轻松俘获数千万眼球——快公司2.0杂志“星期三沙龙”侧记[J];中国电子商务;2007年07期
4 张善凌;;走出“秒杀”的五大误区[J];科技智囊;2010年06期
5 王忆景;;变中求变的网络营销[J];广告人;2006年04期
6 于斐;;掘金网络营销,美妆绽放互联网特别关注[J];广告大观(综合版);2011年06期
7 春闹花无痕;;虚拟中的真实:企业为啥要搞网络营销?[J];现代营销(学苑版);2006年05期
8 董丹;;浅论网络营销的利弊[J];商场现代化;2007年27期
9 范绎;陶伶俐;;电子商务在中国发展引起的思考[J];商业经理人;2001年04期
10 ;人物[J];互联网周刊;2005年34期
11 蒋云飞;周智勇;;网络广告发展策略研究[J];当代经济;2007年09期
12 杨艳龙;;网络营销:21世纪我国企业的新战场[J];商场现代化;2009年13期
13 科建;;互联网催生新兴职业[J];现代班组;2009年08期
14 章普贤;;网络营销若干问题的思考[J];今日科苑;2010年02期
15 吴爱萍;;我国企业网络营销发展状况分析[J];电子科技;2010年S1期
16 刘剑芝;;企业网站在网络营销中的应用[J];现代商业;2007年29期
17 黄娟;刘策;;基于互联网的网络顾客服务策略[J];电子商务;2009年01期
18 程坤;曹礼财;石晓媛;;网络营销整合时代的实战视角[J];市场观察;2009年12期
19 孙珺;;新浪2009FMCG行业网络营销年会 快消品的互联网营销时代[J];成功营销;2010年01期
20 同甲佳;李秦;;我国网络营销发展的现状与对策[J];河西学院学报;2010年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 梁涛;;呼叫中心发展趋势及实业呼叫中心应对[A];广东省通信学会2006年度学术论文集[C];2007年
2 李宏利;雷雳;王争艳;;青少年在互联网使用中的时间知觉研究[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
3 康丽君;;网络时代与科技期刊的发展[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
4 于福洋;李朝旭;李颖;;当代中国人社会心态的互联网折射——来自抗震祈福留言的分析[A];中国社会心理学会2008年全国学术大会论文摘要集[C];2008年
5 刘昌华;邹明;;粮食行业如何利用互联网进行网络营销[A];中国粮油学会第三届学术年会论文选集(下册)[C];2004年
6 贺宁武;孙志刚;;面向流媒体传输研究的StreamSim模拟器设计与实现[A];中国电子学会第十六届信息论学术年会论文集[C];2009年
7 汪明峰;;互联网与城市地理学:中国案例与研究进展[A];中国地理学会百年庆典学术论文摘要集[C];2009年
8 佐斌;;互联网对青少年心理与行为的影响[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
9 杨菊红;;科技期刊办刊应如何利用互联网上的资源[A];第三届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集[C];2003年
10 程葳;;网络管理与构建和谐城市社会的关系[A];第二届城市科学论坛论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 唐名辉;宗教组织的网络营销研究[D];上海大学;2009年
2 李祖明;互联网上的版权保护与限制[D];中国社会科学院研究生院;2002年
3 秦俭;网络营销:国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年
4 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
5 王硕;电子商务概论[D];合肥工业大学;2007年
6 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
7 黄刚;整合与互动[D];中国传媒大学;2007年
8 徐英;中小企业知识管理影响因子实证分析与应用研究[D];中国科学技术大学;2007年
9 章淼;互联网端到端拥塞控制的研究[D];清华大学;2004年
10 汪明峰;网络空间的生产与消费[D];华东师范大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张瑞;中小企业网络营销的现状、问题和对策初探[D];厦门大学;2009年
2 王勇;CIB科学仪器公司网络营销策略[D];华中科技大学;2006年
3 李永;我国外贸企业开展网络营销的思考[D];天津财经学院;2000年
4 崔笛亚;电子商务和网络营销[D];对外经济贸易大学;2000年
5 白玉;致纬公司网络营销研究与探讨[D];电子科技大学;2000年
6 徐亭立;CM公司网络营销策略分析及调整方案[D];西北大学;2002年
7 符铮;我国航空公司网络营销的应用研究[D];对外经济贸易大学;2006年
8 胡琳珠;XY润滑油贸易公司网络营销解决方案[D];华东理工大学;2011年
9 刘晓川;网络营销定价理论分析[D];武汉理工大学;2003年
10 孔凡江;农资行业中网络营销研究[D];对外经济贸易大学;2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 韦铭;把产品搬上互联网赢取全球订单[N];南京日报;2009年
2 本报记者 夏芳;互联网广告明年预期不容乐观[N];证券日报;2008年
3 本报记者 葛瀚君;当外贸批发遇到互联网[N];中国服饰报;2009年
4 苍翯;营销新渠道:互联网(下)[N];中国保险报;2008年
5 肖扬;共享互联网搜索营销盛宴[N];金融时报;2007年
6 张嘉嘉;搜索竞价市场上演三强争霸赛[N];中国信息报;2006年
7 文萃;雅虎将在中国网络营销市场增投数千万美元[N];中国经济导报;2005年
8 本报记者 赵明;互联网财报出炉 经济回升待定[N];中国经济时报;2009年
9 王立群;网络营销应该这样做[N];中国计算机报;2005年
10 李洁;旅游业网络营销成趋势[N];民营经济报;2005年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978