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《华侨大学》 2001年
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我国高技术企业营销研究

刘丽君  
【摘要】: 本文研究的是我国高技术企业营销管理方面的问题,其主题是针对目前普遍存在一种错误的观念: 认为在高技术企业中高技术是对企业起决定性作用的唯一因素,然而事实上,正如经常我们可以看到的 那样,众多的高技术企业在技术非常领先的情况下却被市场无情地淘汰出去。在本课题中我们通过引用 大量的国内外高技术企业经营的实际案例来论证这样一个道理:在高技术企业中技术是至关重要的,但 也并非是唯一决定企业成功的要素,市场营销也是非常重要的,而且在一定情况下,其重要性还要胜于 技术。并且就针对我国高技术企业市场营销方面存在的问题,提出相对应的战略、策略及企业组织管理 结构创新方面的建议和对策。希望通过本课题的研究,能为我国的高技术产业的持续、健康和快速的发 展提供一些市场营销方面的建议,相信将具有十分重要的意义。 本课题共分五个章节: 第一章、导言,简要介绍了发展高技术产业的重要性、我国高技术产业的发展的状况、原因及存在 的问题,并介绍了与课题相关的重要范畴; 第二章、高技术营销环境研究,详细地分析了高技术产业营销环境的特殊性其及产生的原因,其中 主要是针对高技术产业市场竞争中的特殊问题的分析与阐述; 第二章、我国高技术企业战略研究,主要是针对第二章中提到的高技术产业营销环境中所遇到的问 题提出了营销战略及其相关战略的创新; 第四章、我国高技术企业营销策略研究,具体就我国高技术企业在我国内市场竞争中所应采取的相 关营销策略创新; 第五章、结束语,高技术企业的发展水平直接关系到一个国家的综合国力强度,而高技术企业的发 展仅仅依靠自身的力量是远远不够的,还需要政府采取各项政策加以积极地引导,这些已超出本课题的 研讨范围。在本章节中提出了在本课题中未能有篇幅涉足的问题和不足之处,望能和有兴趣的共识之士 继续作进一步深入的探讨与研究。
【学位授予单位】:华侨大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:F279.244.4

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【参考文献】
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