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《福建农林大学》 2011年
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福建茶叶品牌生态系统研究

陈小玲  
【摘要】:福建农业发展中的特色和优势产业是茶业。茶业的发展直接关联全省农业增效、农民增收和农村稳定。但是,综观世界茶叶经济发展格局,虽然自然资源、要素禀赋优势仍然对各国、各地区茶业发展有着重要的竞争意义,但它们已不再能够保证茶业的持续竞争优势。改变传统经营理念与方式,实现产业整体的现代商业模式转化是茶业发展的根本出路。因而,从品牌战略的角度考量福建茶叶发展,是振兴福建茶叶经济必然诉求。 品牌生态学是当前品牌研究的一个全新视角,从品牌生态视角探索品牌问题,打破了传统的就企业谈品牌的困境,而从系统和动态的角度把握品牌问题的本质,有利于从全局角度指导品牌建设。随着品牌问题的日益复杂化,借助生态学相关理论和方法来研究品牌问题已成为一个新趋势。 在此背景下,本文以福建茶叶品牌为研究对象,根据品牌基础理论、品牌生态学理论、茶叶经济理论等,从生态学的角度出发,在梳理品牌生态系统运作机制之后,初步勾勒福建茶叶品牌生态系统模型。然后根据初步勾勒的福建茶叶品牌生态系统,对福建茶叶品牌生态系统各组成要素的发展现状及其作用机理进行分析。在对福建茶叶品牌生态系统要素及其作用机理分析的基础上,本研究构建了福建茶叶品牌生态系统要素评价指标体系,并利用层次分析法确定各系统要素对福建茶叶品牌发展的影响权重水平。然后,在前面分析的基础上,本研究构建了福建茶叶品牌生态系统模型,以期推进福建茶叶品牌生态系统协同进化发展。最后,本研究提出以“官产农协消”战略联盟推进福建茶叶品牌生态系统协同进化发展,其中,应以品牌关系的经营为“官产农协消”战略联盟的核心,以企业和茶农双驱动的品牌生态系统模式为“官产农协消”战略联盟的着力点,以福建茶叶品牌生态系统要素各司其职为“官产农协消”战略联盟的落脚点。
【学位授予单位】:福建农林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F273.2;F426.82

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前8条
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3 马建新;民营科技企业综合创新研究[D];大连理工大学;2003年
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6 田晓;企业并购后品牌生态战略构建及其整合系统研究[D];天津大学;2008年
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1 陈小玲;福建茶叶品牌生态系统研究[D];福建农林大学;2011年
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3 曹亚晖;品牌生态系统分析与优化研究[D];华北电力大学(河北);2010年
4 徐豪;品牌生态系统成长动力机制研究[D];山东大学;2011年
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6 袁虎;品牌生态战略模式及其竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2005年
7 刘怀宇;品牌寿命研究[D];北京工业大学;2006年
8 耿炜;沙河乳品公司品牌建设研究[D];西南财经大学;2006年
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10 陈敬宇;辽宁省企业品牌的生态分布与协同效应研究[D];大连海事大学;2009年
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