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《福建农林大学》 2009年
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蜂产品企业营销渠道绩效评价研究

田家华  
【摘要】: 2008年我国蜂产品加工企业年产值约80亿元,已成为世界上最大的蜂产品生产和出口国。然而,对我国蜂产品企业的营销渠道绩效进行评价方面存在一些问题:没有建立完备的指标评价体系,选择何种评价方法进行评价等。而对蜂产品企业营销渠道绩效进行评价能很好地反映公司的渠道状况,便于进行渠道优化,因此,蜂产品企业需要通过绩效评价来加强营销渠道管理。 本文在综合分析国内外专家研究成果的基础上,结合蜂产品行业的现状,将绩效评价理论引入到营销渠道评价中进行研究。营销渠道绩效评价的研究主要对蜂产品企业的现有市场情况进行静态分析。 本文分析了中国蜂产品企业营销渠道发展的现状,并考虑影响蜂产品营销渠道绩效的因素:营销渠道的外部环境、营销渠道策略、渠道结构、渠道成员的行为等,同时对顾客满意理论、供应链管理理论进行分析,主要从财务绩效、顾客满意、渠道运行状态、渠道竞争能力四个方面构建蜂产品企业营销渠道绩效评价体系,为蜂产品企业全面进行营销渠道绩效评价体系建设提供参考意见。本研究构建蜂产品营销渠道绩效评价指标体系后,分析选择了合适的评价方法,采用了层次分析法、德尔菲法、线性插值连续打分法、离散分级打分法、线性加权法等评价方法,使蜂产品营销渠道绩效评价具有可操作性,利于蜂产品企业的绩效评价。并选取了一家蜂产品企业进行了案例分析,说明构建的蜂产品营销渠道绩效评价体系的科学性和评价方法的的可行性。最后,对需要进一步研究的问题进行了分析。
【学位授予单位】:福建农林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F426.82

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【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王亚卓;双渠道顾客消费行为研究[D];山东大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 宋丽丽;啤酒企业绩效评价指标体系研究[D];南京理工大学;2011年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前8条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
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4 朱火弟;企业经营者绩效评价及其激励机制研究[D];重庆大学;2004年
5 杨洋;电子政务系统绩效评价体系研究[D];同济大学;2005年
6 郑昕;自然保护区绩效评价研究[D];东北林业大学;2008年
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8 牛德强;我国农村信用社绩效评价体系研究[D];中国海洋大学;2011年
9 潘彬;政府采购绩效评价与治理对策研究[D];中南大学;2007年
10 侯建平;精准农业发展模式选择与评价研究[D];天津大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 田家华;蜂产品企业营销渠道绩效评价研究[D];福建农林大学;2009年
2 曾志媛;政府科技投入对中国经济增长的贡献研究[D];湖南大学;2006年
3 王瑞亮;第三方物流企业绩效评价指标体系构建与实证分析[D];大连海事大学;2006年
4 胡勇;中国财政支出绩效评价体系研究[D];苏州大学;2007年
5 姜旭;绿色供应链的绩效评价研究[D];辽宁科技大学;2008年
6 葛薇;财政农村义务教育支出绩效评价体系研究[D];湖南大学;2007年
7 李阳;我国国有商业银行绩效评价体系研究[D];西南交通大学;2007年
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10 林峰;我国航空公司绩效评价体系的革新探索[D];厦门大学;2009年
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