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《福建师范大学》 2010年
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武夷山岩茶品牌建设初探

徐枫  
【摘要】:品牌建设是品牌时代下企业寻求市场竞争力的重要手段,只有制定有效的品牌建设策略,才能提高品牌价值,在市场营销上处于无往不利的地位。本文立足于武夷山岩茶品牌的现状,贴合武夷山地域特征和资源优势,详细展开武夷山岩茶品牌建设这一命题,试图在品牌建设大的理论框架下,找到符合武夷山茶产业特征的可行性办法。 正文从符合茶产业特征的品牌建设内涵入手,利用详尽的数据资料展现武夷山茶品牌建设现状,进而延伸到具体武夷山茶品牌建设的可操作性,剖析了武夷山这一特定地域下茶品牌建设存在的优势和弊端,而本文所要探究的重点就是改变以往固步自封的状态,认清武夷山岩茶的核心优势,调整营销策略,有步骤地进行品牌建设。 品牌建设的具体内容从以下两个方面展开:一、针对品牌建设中经营者缺乏品牌意识、企业内部品牌组织化程度较低的问题,采用唤醒企业的品牌意识,组织建立科学的管理体制,明确品牌内涵,给予明晰的品牌文化定位等手段予以解决。二、针对缺少有效的整合传播策略的问题,从媒介策略,事件营销传播手段,零售终端,网络营销等多种手段出发,探讨如何形成强大的品牌传播效应。 文章的最后探讨了依托自然旅游资源、传统制茶技艺优势精心打造区域品牌,进而推动茶叶产业集群发展,实现武夷山区域经济发展,这是武夷山茶品牌建设的前瞻性方向也是最终目标。
【学位授予单位】:福建师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2;F326.12

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 张俊峰;福建武夷星大红袍品牌市场推广研究[D];河南大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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3 陈美松;;将资源优势变为品牌优势[J];茶叶;2006年04期
4 何乐芝;;抓“三品”措施,促名茶生产[J];茶叶;2007年01期
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中国硕士学位论文全文数据库 前6条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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6 徐慧娟;基于循环经济的服装产业集群发展评价研究[D];东华大学;2010年
7 廖园园;集群治理机制论[D];浙江大学;2011年
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9 李晗斌;FDI对中国工业集聚的影响研究[D];吉林大学;2011年
10 解柠羽;美日汽车产业集群生命周期比较研究[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 田莉;地方政府在体育产业集群发展初期作用研究[D];上海体育学院;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 马森;;大红袍茶降血糖作用研究[J];安徽农业科学;2011年02期
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5 管曦;邱彩华;;中国茶叶消费现状及其启示[J];中国茶叶;2011年06期
6 刘汝梁;;浅析武夷山茶旅结合[J];太原城市职业技术学院学报;2009年03期
7 何孝延;谢向英;;福建省茶业品牌化经营问题探析[J];茶叶科学技术;2011年01期
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9 周浩;;我国茶叶网络营销现状及发展对策[J];茶叶通讯;2010年02期
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中国重要报纸全文数据库 前1条
1 金文莲;[N];福建日报;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 陈小玲;福建茶叶品牌生态系统研究[D];福建农林大学;2011年
2 石晶;武夷岩茶文化特性与文化营销研究[D];福建农林大学;2009年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 程长琴;;武夷山市茶产业发展特征及对策研究[J];经济师;2013年03期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐毅;近200年我国茶叶出口竞争力演变之探析[J];安徽大学学报;2003年04期
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9 吴洵;有机茶讲座——第3讲 有机茶园的土壤管理[J];中国茶叶;2000年05期
10 吴洵;有机茶讲座 第4讲 有机茶园的肥培管理[J];中国茶叶;2000年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 倪雪华;浙江省茶产业结构调整的实证研究[D];浙江大学;2002年
2 胡启涛;中国茶业产业化经营研究[D];安徽农业大学;2003年
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5 孔玉屏;我国茶产业增长特点的实证研究[D];浙江大学;2006年
6 任青丝;新疆兵团棉花产业集群发展研究[D];石河子大学;2008年
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄伟;;品牌战略VS市场营销——2005乐器品牌建设的优势与难点[J];乐器;2005年12期
2 宋春颖;;中国品牌建设的里程碑——《中国品牌年鉴》创编与组织回顾[J];中国广告;2005年02期
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4 魏炬;;论我国高校企业品牌建设的侧重点[J];中国高校科技与产业化;2006年S1期
5 傅勤峰;;阿拉老酒的品牌之路[J];中国酒;2007年05期
6 纪立俊;;客车企业品牌建设三步曲[J];运输经理世界;2007年09期
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8 邓德香;孙晓强;;从奥运品牌文化看企业品牌文化建设[J];商业时代;2007年34期
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10 孔勤;;关于农产品品牌建设的思考[J];科技创业月刊;2008年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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4 李元;赵英魁;;我国“全民健身活动中心”品牌建设初探[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
5 马佳;;工业品品牌建设中的整合营销传播[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
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7 高敏;王岚;殷俊芳;;试论新时期科技期刊经营策略与品牌建设[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
8 王希强;;人才市场品牌建设研究初探[A];北京人才服务行业协会2003、2004、2005年获奖优秀学术研究成果汇编——人才市场的发展与创新(第二集)[C];2006年
9 余岩;魏艳红;;论新时期科技期刊的品牌建设[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
10 陶彩军;;打造力学期刊品牌核心力——中国力学学会主办16种期刊品牌分析[A];中国力学学会学术大会'2009论文摘要集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;品牌建设进入关键年[N];第一财经日报;2006年
2 黄川宁 龙烨;品牌建设势在必行[N];国际商报;2006年
3 记者  丰晓原;听取关于加快品牌建设等情况汇报[N];金华日报;2006年
4 霍心一;品牌建设要靠信誉长期积累[N];经济参考报;2006年
5 人为峰;建材品牌建设小心成“螃蟹”[N];建筑时报;2007年
6 刘海颖 任殿顺;中小社品牌建设惑中求立[N];中国图书商报;2006年
7 本期执笔:王萍;品牌建设非一夕之功[N];现代物流报;2006年
8 中国-阿拉伯化肥有限公司总经理助理 杨文斌;品牌建设在探索中前行[N];中华合作时报;2008年
9 刘馨之;工商联珠宝商会召开三届四次会长会议[N];中国矿业报;2005年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 韩亮;客车销售战略研究[D];长安大学;2009年
2 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
3 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
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5 王亚江;基于资源战略观的营销资源层级模型研究[D];南开大学;2009年
6 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
7 马晓云;中国装备制造业自主创新的品牌经济研究[D];山东大学;2009年
8 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
9 熊爱华;基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D];天津大学;2007年
10 施继元;都市圈效应研究[D];上海交通大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐枫;武夷山岩茶品牌建设初探[D];福建师范大学;2010年
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3 詹朝晖;《案例》:广东利百家集团——加强品牌建设及行政管理[D];暨南大学;2000年
4 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
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6 卫冬冬;论商业银行私人业务的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2006年
7 谭政;地市级电视媒体品牌建设研究[D];南京财经大学;2007年
8 黄素芬;国际化妆品品牌建设经验分析[D];厦门大学;2008年
9 程红;留学中介企业品牌建设研究[D];首都经济贸易大学;2008年
10 郭俊鹏;独立学院品牌建设的路径探讨[D];东北师范大学;2009年
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