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基于S-C-P框架下福州市体育舞蹈培训市场发展研究

王加敏  
【摘要】:当前体育舞蹈作为正式比赛项目登上亚运会舞台,极大地推动了体育舞蹈的发展,也给福州市体育舞蹈培训业的发展带来机遇,但是在发展的同时也伴随着一系列问题。在论文中运用问卷调查法、专家访谈法、借鉴移植法、实地考察法、数据统计法、和对比分析法,在产业组织理论分析工具SCP范式的基础上构建了体育舞蹈培训业的SCP分析框架,基于此研究了福州市体育舞蹈培训业市场结构、市场行为和市场绩效的现状,对三者间的相互关系进行了实证研究,对促进福州市体育舞蹈培训业健康发展具有重大意义。研究结果表明: 1、福州市体育舞蹈培训业的市场结构属于寡占Ⅲ型市场,差异化程度较小,培训业的进入壁垒主要是技术性壁垒较高、退出壁垒很低。 2、福州市体育舞蹈培训定价较为合理,参与者对培训点的选择更加看重培训点的培训质量,只有通过提高培训的质量才能在市场竞争中取胜。培训者的广告促销行为多种多样,一般都集中在宣传单和赛事广告牌的制作上。 3、福州市体育舞蹈培训业的培训绩效较低,体育舞蹈参与者对培训点的广告宣传有一定的效果,参与者对培训业的服务较为满意。 4、福州市体育舞蹈培训业属于低寡占竞争型市场其市场结构决定了所有者的价格行为和非价格行为,培训点所有者的行为反作用于市场结构使其集中度降低。培训者的市场行为决定了市场绩效,培训者无论从广告宣传行为还是创新行为都对绩效产生一定的影响,培训绩效也会促使培训者对市场行为作出调整。市场绩效也会从侧面改变市场结构,政府行为对体育舞蹈培训业产生强大的促进作用。


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