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高职院校市场营销专业人才培养对策研究

秦春燕  
【摘要】:高职教育是高等教育的重要组成部分,属于职业教育的高级阶段。高等职业教育是知识转化为生产力的中转站,通过技能型的专业培训,把高、精、尖的科学知识和理念变为现实的生产力。由于固有观念和其他多方面因素的影响,高职毕业生就业仍存在许多障碍与问题,除去其他客观的社会性因素,高职毕业生的质量达不到企业用人单位的需求也是重要原因之一。本文选择从市场需求的角度研究高职院校的人才培养问题,从提高人才供给质量的角度解决高职毕业生就业难题,通过了解市场与企业对人才的需求,有针对性的确定人才培养方向,并制定一系列培养方案,改进人才培养模式,以提高教育质量,帮助毕业生就业。本文采用实证研究的方法,首先对市场营销人才供给与需求状况进行分析,通过数据的收集与整合对比,分析人才供给与需求中不相匹配的问题,并探讨高职市场营销专业人才的必要性。其次选取个案——襄阳X学院,具体对X学院在市场营销专业人才培养中存在的问题与原因进行研究。接着从国内三所示范院校市场营销专业人才培养模式与方案中借鉴经验,并归纳总结高职院校市场营销专业人才培养的有益经验。最后,针对问题与经验,探讨高职院校市场营销专业人才培养的改革思路与具体措施。


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