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《福建师范大学》 2007年
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文化领导权:中美篮球文化的跨文化传播研究

张卓熙  
【摘要】: 本文以中美篮球文化的跨文化传播现象为研究对象,采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、比较法,回顾了中美篮球文化的交流历程,从文化与权力的视角出发,以“文化领导权”理论体系为指导,探讨了中美篮球文化跨文化传播进程中出现的引导中国本土篮球文化发展的文化领导权问题,以2004年NBA篮球中国赛的文化现象为主要典型案例进行阐述。结果表明,中国本土篮球文化未来的发展走向应该是实践多元融合且具有本国特色的道路;美国篮球文化工业,通过标准化、大规模生产迎合消费者口味的篮球文化商品,有效运用媒介工具的力量,在世界范围内传播。在中国,这种传播则表现为美国篮球文化渗透进中国大众消费市场,利用主流电视媒体的长期转播其赛事节目,制造认同,标准化中国篮球消费市场的意识形态,由把持中国篮球文化的文化领导权入手,操纵大众常识,进而掌控中国篮球文化的发展方向,实现其盈利的最终目的;其在中国本土化营销的策略也对中国本土篮球文化的发展、创新产生了一定的负面影响。在研究的基础上,提出了中国篮球文化建设的建议,力求通过上述工作,进一步推动中国本土篮球文化的重构,早日使中国的篮球事业走上世界先进行列。
【学位授予单位】:福建师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G841

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