同质化背景下我国综艺节目品牌化发展路径探析

【摘要】：改革开放以来我国电视业得到了空前发展，综艺节目的数量和类型不断增加，但在节目质量上却发展滞后，许多综艺节目换汤不换药，照搬国外现象严重，同质化的节目充斥着屏幕，这些与创新意识的缺乏、对经济利益的盲目追求及外来文化的侵略有关。一方面同质化的综艺节目不利于我国电视节目品牌化的创建及节目的出口，另一方面同质化的节目弱化了大众媒介的社会功能。与此同时，美国和韩国等国家通过对电视剧及综艺节目的品牌化创建从而进行对外输出，其意识形态、价值观、民族文化也一并输出到其他国家。我国综艺节目在文化产业竞争中日益丧失文化话语权，一味的模仿国外节目也使得民族文化、本土特色日益丧失。因此，加快我国综艺节目品牌化创建势在必行，探索符合我国传统文化，同时对弘扬我国民族文化有着重要意义的综艺节目品牌创建迫在眉睫。本研究通过对韩国综艺节目品牌化创建模式的探析，对比中韩综艺节目发展模式的不同，发现目前我国综艺节目品牌化创建中的缺失；同时，基于品牌定位理论和陌生化理论等，提出了我国综艺节目的品牌化创建应以电视节目定位准确化、主持人风格个性化和元素陌生化为主要发展方向，并将传统文化融入节目之中，提升民族文化自信心，打造电视节目的“中国制造”，以期为我国综艺的品牌化创建提供参考。